作者 | 土卫六
编辑 | 刘车仔
题图 | 《孤注一掷》
刚刚过去的周末,《孤注一掷》引爆了社交媒体。
除了对电影本身的讨论,本片的超前大规模点映,也引起了许多争议。
有的网友认为,《孤注一掷》上周六开始点映,每天14:00-21:00排片,黄金场占比最高甚至超过了45%,而且这样的规模要维持到这周五正式上映。这种做法“抢了其他电影的排片,是恶性竞争”。
金晨饰演的“性感荷官”,被普遍认为演技不错。(图/《孤注一掷》)
也有网友认为,影院愿意给《孤注一掷》排片,说明这部片子叫好且叫座,否则“就算是全球上映,没人看也没用”。
争议之下,《孤注一掷》片方不得不将正式上映档期从8月11日提前到了8日,试图消解舆情。
《孤注一掷》,押宝点映
从数据上看,《孤注一掷》的点映策略是成功的。
截至8月7日19:00,8月5日-7日三天的点映票房分别是1.7亿、2.1亿、1.1亿,总点映票房逼近5亿元,超过《八角笼中》的4.2亿元,打破了中国影史点映票房历史纪录。如果继续点映下去,这个纪录势必还会刷新。
有网友说话很不客气,直指《孤注一掷》不正当竞争。(图/微博截图)
点映,通常是一部电影为了口碑营销、提前小范围上映的一种行为。
国内最早采用这一方式的电影是2002年张艺谋导演的《英雄》,当时《英雄》在深圳点映了7天,目的不是口碑营销,而是为了获得奥斯卡提名资格,否则按照既定的档期上映,会错过奥斯卡报名窗口期。
无心插柳柳成荫,想不到这次点映取得了意想不到的效果。一个多月后,《英雄》以2.48亿元票房的成绩成为了2002年华语电影票房冠军,占全年票房的四分之一,连《指环王》(5600万元)和《蜘蛛侠》(4300万元)都难以望其项背。