2023年，微信视频号正式爆发的一年，GMV达千亿。与其他平台不同的是，微信视频号的背后是公众号、企业微信、小程序腾讯广告……这是一个即将达到10万亿GMV的微信生态！
- 为什么要抢先布局视频号？
- 如何搭建微信全生态 视频号增长体系？
- 撬动视频号直播流量的底层逻辑是什么？
- 视频号快速起号与成交爆单技巧是什么？
日前，马蹄社视频号增长研学在广州举办，零一数科CEO鉴锋、视频号专家子路两位导师深入浅出，点透微信内生意本质=“内容×社交×商业化”，视频号电商不只是直播，而视频号品牌经营方法论的FOCUS模型，则能引领品牌方自我诊断，完善利润增长模型与作战地图。
马蹄社课程为闭门私密共创研学，每节课程全体同学均会签署课程内容《保密协议》，因此以下内容仅呈现已公开观点，不涉及马蹄社课程现场具有保密属性的核心内容。
微信生态要打组合拳
零一数科CEO鉴锋认为，无论是运营企业微信、私域，还是做视频号直播、做公司管理，所有策略都可以归纳为社交、内容、商业化三个要素，他把这个三角框架总结为：“要想成交，要么把内容做得很专业，要么把用户关系做得很深。”
这个三角模型在线下门店、企业微信私域、视频号直播间以及小程序运营等等方面都完全适用。比如视频号直播间的运营，最开始可能就是卖货——拼低价、品折扣，进化到2.0之后开始出现了讲故事、讲文化的模式，也就是“卖内容”，而现在3.0版本的直播间则都在学习山姆、盒马等等来给用户提供专属的会员制服务。
在微信生态里面，我们跟好友聊天、朋友圈、摇一摇属于“社交”，公众号、视频号、搜一搜属于“内容” ，小程序、企业微信、小游戏、广告属于“商业化”板块的产品/服务。
微信生态和其它平台最大的区别就在于在微信生态要打组合拳。
在微信生态里，视频号、小程序、企业微信、腾讯广告是一个有规律组合的运营矩阵。其中，视频号作为微信生态内的“公域平台”，既能够获得海量的公域流量，也面临着内容曝光越来越难的问题，因此需要沉淀到企业微信、小程序等私域进行更深度的用户运营。
