经过6月的618大促后，7月各家带货GMV有所回落。数据显示，7月抖音带货榜TOP20总销售额为34.34亿元，相比6月的54.52亿元，减少了20.18亿，环比降低37%，且仍然低于大促前5月的43.29亿元。
在平淡的7月中，珠宝直播仍然令人眼前一亮。7月抖音主播带货榜显示，7月带货总销售额前三的主播分别是@新疆和田玉老郑、@小北珠宝严选、@云上珠宝。从名字就能发现，榜单前三的主播均来自珠宝行业，如果加上第五名的@董先生和第六名的@小魏总珠宝，前十中一半均被珠宝主播占领，且均处于高位。
抖音的珠宝直播俨然成为珠宝电商行业的一大风口。不仅为行业主播们开辟了全新的舞台，更为各大黄金珠宝品牌官方店铺提供了前所未有的市场触达与品牌塑造机遇。7月，由《中国黄金珠宝》和新榜联合发布的“黄金珠宝品牌抖音影响力排行榜”新鲜出炉，让我们看看哪些品牌在影响力传播上积极探索、勇于创新呢？
在7月的黄金珠宝品牌竞争中，珍珠领域的佼佼者“天使之泪”以惊人的表现脱颖而出，新榜指数飙升至645.5，强势登顶月度榜单，展现出非凡实力。
与此同时，“六福珠宝”亦不甘示弱，仅仅发布了13条作品，转发数就高达26万，以631.9的新榜指数紧随其后，荣获亚军之位。潮宏基与老庙两大品牌则持续保持着稳定的实力，分别以631和621.1的新榜指数稳坐第三、第四的宝座，展现出品牌深厚的市场基础与消费者忠诚度。
然而，相比之下，上月冠军周大生在7月遭遇了不小的挑战，排名滑落至第五，而周大福也略有退步，位列第六。深入分析这两大品牌排名下滑的原因，不难发现，粉丝数量的减少成为了关键因素。具体而言，周大生在7月份遭遇了近8000名粉丝的流失，而周大福则失去了超过4000名粉丝的青睐。
这一数据变化直接反映了品牌在当前市场环境下，可能需要在内容创新、用户互动或品牌形象维护等方面做出更多努力，以重新吸引并留住消费者的关注与喜爱。
珍珠热度不减
回顾2024年的市场脉络，珍珠饰品在社交媒体上的热度持续攀升，一季度的话题讨论量环比增长了19.1%，然而，年初受春节黄金购买热潮的短暂影响，黄金首饰成为市场焦点，导致以抖音为代表的电商平台中，珍珠饰品的销售额在一季度遭遇了34.59%的环比下滑。但这一挑战并未阻挡珍珠市场的步伐。
进入第二季度，随着消费者对黄金市场波动性的警觉加深，以及金价持续走高带来的观望情绪，人们的目光开始重新聚焦于珍珠这一经典而又不失时尚感的珠宝品类。在此背景下，“天使之泪”品牌凭借其敏锐的市场洞察力和精准的市场定位，迅速调整策略，加大营销力度，通过直播带货等创新方式，成功吸引了大量消费者的关注与青睐。7月份，“天使之泪”抖音官方旗舰店新增粉丝2.4万人，远超其他品牌数千人的增长幅度，不仅证明了品牌实力，也为整个珍珠饰品行业注入了新的活力与希望。
“破圈”势在必行
六福珠宝发布的13条作品中，尤以一则展示“黄金麻将摆件”的创意视频脱颖而出，深刻诠释了“破圈”视频在当代数字营销中的核心作用。该视频以十三幺的牌型组合及144张牌的全副阵容霸气亮相，1:1还原一套重达682克的奢华黄金麻将，不仅满足了公众对于高端奢侈品的猎奇心理，更巧妙地将传统文化元素（麻将）与现代工艺美学（黄金制品）相结合，创造出前所未有的视觉震撼与话题讨论点。
大量网友自发转发、评论与点赞，形成了病毒式传播效应。“以后麻将我只打这种的”“给我买！我天天陪你打牌。”截至8月8日，该条视频的转发数已突破30万大关，充分证明了“破圈”视频在激发用户参与热情、扩大品牌影响力方面的巨大潜力。“六福珠宝”的案例启发我们，未来，随着数字营销环境的不断变化与升级，“破圈”思维将成为品牌实现差异化竞争、构建品牌护城河的重要策略之一。
中国黄金珠宝品牌抖音号影响力排行榜，由《中国黄金珠宝》公众号与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家黄金珠宝品牌，根据其官方抖音号在不同维度，如新增作品数、转发数、评论数、点赞数、新增粉丝数以及累计粉丝数等方面的数据进行综合分析，最终得出它们的“新榜指数”，形成了月度榜单。如您发现有品牌未在榜单前列且有实力冲榜，欢迎联系中国黄金珠宝公众号后台告知，也可联系邮箱进行打榜：zghjzb@goldnews.com.cn。
