抖音的推荐算法和百度等搜索引擎不同，搜索引擎推荐算法主要依靠外链和高 权重等，而抖音则是采用循环排名算法，根据这个作品的热度进行排名，其公式如 下：热度＝播放次数＋喜欢次数＋评论次数那么，机器人是怎么判断视频是否受大家的喜欢呢？已知的规律有以下两条。
- 用户观看视频时间的长短。
- 视频评论数的多少。
抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论是不是大号、作品质量如何，每 个短视频发布后的传播效果，都取决于作品在这个流量池里的表现。因此，我们要 珍惜这个流量池，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。
一般新拍的抖音短视频作品，获得点赞数和评论越多，用户观看时间越长，那 么推荐的次数也就越多，自然获得的曝光量就会很好，从而会增加获得推荐的概 率。基于已知的算法机制，下面总结了三条经验，以此来提高抖音号的价值。
（1）想办法延长用户停留时间。用户可以美化短视频封面，以及设置一个悬疑 的开头，或者打造一个惊人的出场方式，这些都是非常有效的方法。
（2）有效的评论区互动法。这个方法是用户最容易忽略的，视频底部优质的评 论，是了解用户对视频看法的最直接方式。
（3）尽快建立自己的抖音社群或抖友社群。社群已经成为用户增长最有效的方 式之一，建立社群的目的是增强普通用户之间的黏性，基于同一习惯或者是基于某 一类人生观，聚合同一类行为的人群，提高粉丝留存率，然后再利用这部分用户去 影响更多的用户。
10.1.2 抖音算法的5个核心参数
抖音的账号权重主要包括如下几点。
（1）粉丝数。粉丝数是最直观的隐性账号权重，粉丝的数量和增长速度，也同 时在反映你的账号被认可的程度。
（2）完播率。简单来说，就是你发布的视频，有多少比例的用户是完全看完 的，有多少用户是在刚打开三五秒的时候就直接跳出的。这个比率跟传统WEB时代网 站的跳出率类似，可以看到用户是在什么位置流失，有多少用户是全部看完的。完 播率也是一个衡量短视频质量的指标，毕竟没有人对于不好看的内容，还会坚持看 完。
（3）传统的转发率、点赞率等基础数据。因为抖音跟今日头条的推荐机制是一 脉相承的，会根据用户的过往使用习惯，相对精准地把新内容推送到用户面前。所 以，那些优秀的短视频内容，通常都会获得比较高的转发率和点赞率。
（4）活跃度。抖音的活跃度主要指用户在线时长，以及内容发布频次。例如， 某个漂亮的女性用户，苦练了几个抖音上热门的手势舞，技巧和相貌都相当出众， 但是她的视频点赞量却只有寥寥几个。原因很简单，在第一次没有被抖音小助手推 荐后，她已经错失了最初获得流量的机会。同时，她以每周更新一个短视频的频次 进行创作，这种更新频次显然会影响权重。
（5）评论量。评论短视频的用户越多，说明该视频的内容越好，话题性越强， 可以激起用户想要发表看法的*。如果一个视频，上述几个指标都很高，系统就会把视频推给更多的人看。在实 际运营抖音的时候，用户还可以通过一些技巧来提高这些关键指标的权重，具体方 法如图10-5所示。
另外，除了上面的5个核心参数会影响抖音账号权重外，用户还可以从一些内容 方面来增加作品的隐性权重，如图10-6所示。当然，算法机制只是为爆款指明了方 向，内容才是通向成功的大道，好的内容才能带来更多的流量。
10.1.3 “蓝V”获取流量的技巧
抖音巨大的流量，是吸引所有企业目光的核心。企业开通“蓝V”认证，并好好 运营抖音，研究好抖音的流量规则，即可获得高性价比的流量。除了一些传统的投 放做法，下面笔者从“蓝V”企业号的角度，介绍获取流量的技巧。
（1）真正的去中心化。
抖音的推荐机制，更多的是强调“每一个互动行为都会 对推荐产生影响”，所以内容到底受不受用户喜欢是第一位的，而不是仅仅靠 着“大V”转发或者粉丝数量的多少。
（2）#挑战赛#聚合。
挑战赛是抖音平台上非常重要的鼓励用户产生内容的手 段，拥有高级“蓝V”认证的企业号可以把自己发起的多个#抖音挑战赛#展示在主页 上，作为一个流量的聚合。例如，在“美团外卖”的企业号主页，就可以看到多个# 挑战赛#聚合，以及整体的播放和参与次数，如图10-7所示。#挑战赛#聚合可以将 原来零碎和分散的内容形成强关联的聚合，让内容和流量进一步集中，同时用户的 信息抓取和参与度更加明确。
（3）KOL推广。
大部分的抖音企业号都采用过KOL推广的方法，通过与百万千 万粉丝级别的抖音红人合作，邀请他们来拍摄视频，实现流量的爆发。同时，KOL推 广的转化率也非常高，能够对企业产品和服务的销量起到很大的推动作用。当然， 企业号在选择KOL时，也需要结合他本身所擅长的表现形式，只有KOL发挥其所在领 域最擅长的表现手法，才能生产出最优质的营销内容，获得最好的呈现效果。例 如，天猫与“一禅小和尚”联合推出《禅思喵想》，如图10-8所示，短片发布不到 一周，在微博的播放量就突破了600万，抖音播放量500万，总点赞数突破100万。
