1月13日清晨，00后大学生小眉一觉醒来，收到闺蜜的一条微信，是一串淘口令和安全口令。复制到淘宝App打开，手机上弹出让她倍感意外的红色背景：“XX送你一份礼物”，点击页面中央的“开”字，惊喜揭晓，是她最近迷上的Jellycat毛绒玩具。
当天，是小眉的19岁生日。这是闺蜜送她的生日惊喜。闺蜜说：“不能亲手给你送上生日祝福，这次先用淘宝代劳。等我回国，再补上我给你‘人肉’带回的Jellycat。”
小眉将礼物截图发到朋友圈，并感叹道：“真是万能的淘宝！”
这是春节前
淘宝面向所有用户上线的新功能“送礼”
淘宝App内几乎所有商品都支持该功能
商品详情页新增了“送给朋友”选项
春节、元宵节、情人节……
节日接踵而至
准备好接收这份惊喜了吗？
除了送惊喜，还能85折
小眉在武汉一所高校就读大二，她说，闺蜜是高中同学，大学选择了出国留学。尽管距离变远了，还有时差，但二人仍密切通过网络联系、分享日常。
“我是真没想到她会给我‘淘宝送礼’，说实话，我自己都不知道淘宝啥时候出了这个功能。”小眉说，远在英国的闺蜜非常喜欢网购，出国了也不例外，“我用‘安全码 淘口令’接收礼物后，自己输了快递地址，就可以坐等礼物上门了。”尽管此前不了解相关流程，但根据提示一步步操作，收礼过程也非常丝滑。
真的这么神奇吗？
1月13日，极目新闻记者打开淘宝App，随意点开几个商品页面，记者注意到，商品标题下方，有了一个礼物标识，写着：“支持送礼物，立享8.5折”。
送礼还有额外折扣？
记者体验发现，例如一款售价2290元的红酒，使用送礼功能购买后赠给朋友，下单金额仅为1946.5元，刚好85折。
实际上，目前正处于天猫年货节大促期间，年货节活动商品可享受200-30元满减优惠。为了让送礼的商品也能享受到同等优惠，淘宝特别推出了活动商品“送礼”时无需满减，直降85折的活动。
付款成功后，页面提醒，可自定义四位数安全口令，将安全口令与淘口令转发给亲友即为送出礼物。24小时内，收礼人复制淘口令在淘宝App内打开，自行选择收货地址并输入安全口令，即可收下礼物。
“这比凑单还便宜一点。”在小红书等社交平台上，不少网友也发现了这项优惠，亲朋好友之间很快都玩起了互送礼物。
“送礼”场景更丰富
“淘宝送礼”究竟何时出现，还能玩出哪些新花样？
极目新闻记者从淘宝获悉，1月8日淘宝已面向所有用户上线新功能“送礼”。淘宝App内，支持该功能的商品详情页都新增“送给朋友”选项。天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受85折直降优惠。
记者注意到，目前可用于“送礼”的商品，基本覆盖完整的淘宝商品池。同时，得益于淘宝多年的节假日大促模式，一方面淘宝商家形成了丰富的“送礼”商品品类选择，另一方面，很多消费者也形成了“送礼就送淘宝礼”的消费习惯。
数据显示，淘宝平台上，平均每日有约140万用户搜索“送礼”相关词条，节假日时送礼需求更呈井喷式爆发。
眼下正值天猫年货节期间，为此，淘宝天猫商家上新了大量新春礼盒、蛇年限定等送礼好物。此外，淘宝持续建设的支付、物流、售前售后等电商基础能力体系，也为“送礼”这项特别的购物场景实现了礼品准时送达，以及全面保障的售前、售后服务体验，真正满足用户多元化的选礼物、送礼物需求。
不少眼尖的网友还发现，“淘宝送礼”功能还支持在微信、钉钉等App上顺畅送出。此外，在收礼人收下礼物之前，还可自行更改同价格商品的不同规格。
并且，基于“淘口令 安全口令”的形式，“送礼”行为不再局限于好友关系内，通过微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等多种方式，淘宝“送礼”在保障安全的同时可以送同事、送粉丝、送一切想送的人。
为商家开辟发展新机遇
除了消费者感到惊喜，正值年货节期间，不少商家也感受到了“淘宝送礼”带来的红利。
“最近每天都会有不少‘淘宝送礼’的订单，还有很多消费者主动来咨询，问‘淘宝送礼’怎么下单。”经营有多家淘宝天猫店铺的湖北秭归脐橙商家杨先生告诉记者，为了满足更多消费者的“送礼”需求，特地给客服进行了系统培训，以便更高效、准确地回复客户咨询。
不少淘宝天猫商家认为，淘宝多年来建立了超强的大促心智，相对应地，商家们也在淘宝上构建了“送礼”的商品和服务能力体系，过节上淘宝买“礼物”是消费者的习惯。从这个角度而言，“淘宝送礼”功能的上线非常及时，能在紧接而来的年货节、元宵节、情人节等节日里，为本就蓄势待发的淘宝天猫商家打开了新的机会，迎来真正的“2025开门红”！
武汉大学经管学院吴先明教授表示，淘宝在春节前推出“送礼”功能，存在诸多好处。其一，它打破了时空限制，即便远隔重洋、存在时差，朋友之间也能及时传递心意，维系情感纽带。其二，操作流程简便，收礼人依提示操作即可，降低了用户的使用门槛。同时，送礼也能享受大促同等折扣，经济实惠，也能激发消费热情。再者来说，拓展社交送礼场景，不再局限于好友，可送同事、粉丝等，满足了部分群体需求。
此外，还能促进电商行业的发展，为商家开辟新机遇，推动行业在节日消费季实现增长，全方位满足用户多元需求，对电商生态而言意义深远 。
极目新闻记者 周丹
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