互联网“去中心化”的特质进一步塑造了Z世代的价值观。对于权威感低，认为有些事情专家也未必掌握，对于和自己的不一样的观点，他们不再想要说服他人接受自己的观点，更多表达的是理解与包容。
20世纪50年代，社会家卡尔·曼海姆等人提出了“社会代”概念，“社会代”指的是因重大历史事件而形成独特社会性格并对后续历史产生重大影响的同一代成员。
Z世代充分享受了属于他们的时代红利，如今正处于交流、求知、消费*旺盛时期的他们也处在一个更大变革的酝酿期。
截至2021年1月，中国移动互联网Z世代活跃设备数近3.5亿，他们正在或者说已经成为了互联网即时通讯、资讯、电商的庞大用户群的中坚力量，互联网行业繁荣的推手之一。在即将到来的2022年夏天中国将迎来史上最多高校应届生。据统计，今年高校毕业生将达到1076万，“Z世代”是其中的大多数。
新势力带来的变革之风，即将吹向商业世界的每个角落。
二、“千金难买我喜欢”独特的成长环境让95后与00后成为一群全新的消费者。
英格尔哈特认为，在物质匮乏环境中成长的老一代人更注重追求经济安全保障，而在生活日渐富裕的环境中成长的青年一代更注重主观幸福感和快乐体验。
这种价值观转变体现在消费方面，就是Z世代的消费选择更倾向于为消费中体验到的乐趣买单，追求感官刺激，情绪满足。
“现在 50 多块钱还能买什么？买盲盒还能买到快乐。”，近年来火爆的盲盒正是典型例子。消费者在购买时看不到具体款式，拆盒后才知道所得，年轻人们购买前沐浴焚香郑重其事地摇晃聆听分辨盒子里究竟是“烂大街”的基础款还是可能抽中稀缺玩具带——这种未知带来的新鲜感、可能抽中稀有款式的兴奋感，一整套拆盒行动带来的沉浸感体验都让年轻人们“一入盲盒深似海，一盒接着一盒买”。
天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》数据显示，潮玩手办的烧钱指数位列第一，近20万消费者一年花2万元收集盲盒，购买力最强的消费者，一年在盲盒上耗资百万元。京东大数据显示，2020年，95后在手办和盲盒的成交额增长比全体用户增长分别高出618%和235%。年轻人对于盲盒的狂热更直接助推集盲盒和潮玩为一身的泡泡玛特成功上市。
除此之外，以追星、二次元文化、虚拟偶像等为代表的消费，都是兴趣向很明显的悦己型消费。他们愿意通过打榜、购买周边产品支持自己的喜爱——花钱支持偶像的演出和电影顺理成章，在看了一部自己喜欢的动画片或者动漫后，在自己能力范围内购买喜欢的IP角色周边、手办也是基操。用他们的话就是“千金难买我喜欢”。
《腾讯00后研究报告》显示43%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉/喜欢元素的产品付费。与动漫/漫画、学习/升学、游戏等方面内容元素相结合的产品，更容易引起00后的关注。
通过消费直接支持自己的爱好，获得快乐这种最直接的体验的同时，他们也在彰显爱好的过程中展现自我，寻找同类。
互联网在缩短了彼此办公、交流和学习的物理空间的同时，实际也将人们切割成了若干孤岛。“活在互联网”中的Z世代通过兴趣爱好在网络上聚集在一起，相同的消费爱好成为他们在陌生社交上的诉求，他们围绕着不同的爱好形成圈层社交和消费场景。
一种Z世代独有的社交模式开始形成：他们在线下人均“社恐”，在线上论战头头是道；在朋友圈“近三天可见”，在微博上“鬼哭狼嚎”；在现实生活中“安静如鸡”，却在超话里分享自己的手绘成果，做游戏测评上传b站跪求“一键三连”，写同人文广发网友浏览。只要是在舒适的“圈层世界”中，Z世代称得上一句人均“社牛”。
这是去中心化的一代，他们没有统一的爱好，有着更多元化的视野，趣味充满多样性。
《红杉00后泛娱乐消费研究报告》显示，七成00后有自己的网络社交圈子，但相对分散，排名前三的包括游戏圈、小说圈和动漫圈。
来自脉脉和美团等平台的数据也综合显示，95后消费者在电竞、二次元、露营、滑雪、潮玩收藏、宠物、绿植等领域消耗的时间远远高于“前辈”。
他们在虚拟世界中大胆开麦，在现实世界中则更希望通过更多脑洞大开的设计，替代他们发声，来帮他们展示更多样态度与个性。
Z世代也因此成为了美妆、时尚和化妆品的主力军，他们更注重产品的价值、对于设计感、美学有着强烈追求和表达欲。天猫数据显示，Z世代人均时尚总花费为51,260元，并将持续带来3.5%-4.5%的增长。2020上半年，在天猫购买汉服的消费人数超2000万，2020年Z世代已占30%的时尚份额，同比2019年增速高达106%。
《中国Z世代贵重首饰消费白皮书》也显示，2020年Z世代为时尚消费贡献了三分之一的份额，在不同品类中，他们最舍得为珠宝首饰“氪金”。
超四成Z世代女性挑选首饰时最看重产品设计，产品设计是否好看、是否能够与她们的真我内核产生共鸣是她们在挑选贵重首饰时最看重的因素。
