在美妆上，相较于其他世代，Z世代的选择也更加大胆，颜色越夸张越买账。《Z世代趋势美妆消费洞察报告》显示，Z世代对多色盘的偏好度最高，尤其是八色及以上的多色盘消费占比显著提升，这种专业式的眼影盘已是Z世代的主流选择。在整体妆容上，过去流行的日韩淡妆正在退潮，逐渐被“浓颜”欧美妆取代。2019年，美国成为了天猫国际Z世代消费增长最迅速的品牌所属地。
△疫情时代，眼妆成为妆容重点，彩色个性眼妆逐渐走红
△疫情时代，眼妆成为妆容重点，彩色个性眼妆逐渐走红
三、只要我不愿意，谁也别想拿走我的钱青山资本在《2021年中消费报告》中是这样描写新的消费场景：一位初中生想学做蛋糕，会从浏览相关博主开始，然后上传视频展示学习过程，全程关注转发、评论、点赞和涨粉，与理解自己爱好的人精准匹配并交流，乃至成为一位制作蛋糕的KOL并开始商业合作。
他们在兴趣爱好上深耕，做到极致的人甚至会把爱好变成职业。
以B站UP主“老师好我叫何同学”为例，作为一名资深果粉，他早期的视频多以苹果古早的产品为主。2019年6月，这位就读于北京邮电大学的99年的大二学生凭借着一则5G测评视频在2 天之内涨粉超过 40 万，成为当年的B站百大UP主之一。据了解，在市面上，一个B站600万粉丝级别的up主视频报价基本在百万级别，目前他已经在B站吸引超过946.4万粉丝，其采访苹果CEO蒂姆·库克一度成为微博热点话题。
