可口可乐土耳其2018夏季款饮料罐 图片来源：Foodbev
作为全球最知名的饮料公司，可口可乐在饮料包装的创新变革上可谓屡出奇招。今年夏天，可口可乐将在土耳其换上最新推出的夏日新款包装，以清新绚丽的面貌与消费者见面。
这款包装最与众不同之处在于它采用了热变色油墨技术。据包装制造方Crown Holdings公司介绍，以往热变色油墨仅被应用于传达温度变化，但可口可乐土耳其分公司首次将热变色油墨作为包装的装饰，使它成为可口可乐外包装造型的一部分。这款饮料罐使用了四种不同的油墨，能够创造出具有夏日风格的明亮设计。该设计主要被运用于可口可乐和零度可口可乐的包装上，并且有不同的夏日主题：从冰块到棕榈树再到凉拖和帆船，不一而足。这些图案在室温下是无色的，但在冰镇后便会显现出缤纷的色彩。
这些图案在室温下是无色的，但在冰镇后便会显现出缤纷的色彩 图片来源：Foodbev
其实就在2015年，可口可乐便在澳大利亚推出过可以随温度变色的可乐包装。在不同的温度下，红色的可乐罐可以逐步变化为绿、蓝、银三种色彩，兼具观赏性和趣味性。可口可乐目标在于通过此举吸引年轻消费者群体：公司在社交网络上发起了Coke Come Alive活动，鼓励年轻人们将自拍和变色的可乐罐照片发布到网上，并加上话题标签 #COKEComeAlive，成功使该款可乐罐成为热门话题。
