标题──最重要的文案要素 觅芳工坊做了这么久的广告语设计得出下面的经验: 标题至今仍然是重要的文案要素。
平均而言,四个看广告的人中,有三个人会看标题,却只有一个阅读内文。
当你决定了图片跟标题时,你已经花掉了客户80%的预算。
自我省视标题的几项问题(1) 标题是否承诺了一项利益点? 标题是否包含了具新闻价值的消息? 标题是否谈到价格? 标题是否提到产品所能解决的问题,或是产品所能满足的需求? 标题是否提出与目标对象相关的惊人事实? 标题是否对目标对象挥旗示意? 自我省视标题的几项问题(2) 标题是否包含证言? 标题是否引用了他人所说的精彩辞句? 标题是否与图片共同发挥作用? 如果你的答案都是“不”的话,也就是你得加强标题的时候了。