做起别的类型,它也不走寻常路。
既没有立马追国潮红利,也没有大刀阔斧形象改革,而是从高尔夫延伸,挖到了度假娱乐,这也是没人涉足的蓝海。
比音勒芬眼光颇为毒辣,买下意大利品牌威尼斯,定位度假旅游服饰,跟各种娱乐IP做联名。
模特也开始用熟悉的亚洲面孔,有了很多80、90后用户。
另一边,比音勒芬也没忘了签约杨烁、江一燕等娱乐圈明星,还跑到各大球场做时装秀,慢慢扭转人们对它的“土”认知。
比音勒芬服饰公司副总陈阳说过:
“期望把高尔夫的服饰从果岭带到生活当中,打球的时候可以穿,度假的时候也可以穿。”
2.靠T恤,挤占国民男装位置
董事长谢秉政的野心就更大了,想做的服装范围还要不断拓宽,“要激活百亿级服装市场”。
比音勒芬进军大众市场时,男装已经相当卷。
想要成为国民男装的一个前提,是要找到每个普通人都会穿的类型,并做到一定声量,比如做夹克的有七匹狼、劲霸,做裤子的有九牧王。
为了真正出圈,比音勒芬也给自己找了一个死磕方向:T恤。
外形的确很独特,比音勒芬设计出了“小领T”,一般的T恤,很容易显得脖子又短又粗。
而它观察到这点,专门从亚洲人的脖颈弧度出发,发明出5厘米的小领,显得更利落。
“专为国人设计”,这也让很多人猛然发觉,原来比音勒芬是个地道的中国品牌。