去年11月，方里正式入驻抖音电商，目前在抖音有25.8w的粉丝，前期主要依靠头部美妆垂类达人比如程十安、骆王宇、颜九等打开品牌知名度，今年下半年开始加重在中腰部达人以及粉丝低于1w的尾部达人上的投放，依靠内容铺量，成功用1年的时间在抖音实现从0到月销5000w＋的成绩。
在9月，方里关联了1.5w个直播间和4455个视频，其中投放的直播以贪玩小憨、黄黄妙妙屋、邦妮严选、叫柳柳就行等百万粉丝以下的红人为主，甚至还投放了困炸了的兔子、彤彤呀、今晚不失眠、柠柠的美妆等粉丝数仅四位数的红人。
据悉，9月方里投放带货达人中潜力主播的占比近90%，但是这部分人仅贡献了17.7%的销售额，反而是占比仅10%的腰部和肩部达人贡献了超50%的销售额。
除了红人合作外，方里也在抖音开启了常态化的直播，直播时长在15小时以上，近半年的销售额在1000w-2500w之间。
2）抖音达人涨粉榜
@害羞的井妹目前在抖音只有87.5w的粉丝，但是9月份涨粉51.8w，增粉率高达64.2%。该博主专门针对方圆脸的脸型分享变美的相关干货技巧，包括了方圆脸的泪沟、修容、面部凹陷等的教程，以及方圆脸适配的妆容、发型、拍照、穿搭等。
@王咔咔9月增粉37.4w，且引人注意的是，@王咔咔与@害羞的井妹涨粉套路相似。两个人都称专门去毛戈平学院进修过，其9月的热门视频都聚焦在方圆脸的相关干货技巧上。
而“方圆脸”在8、9月是抖音的一个热门话题，其中#方圆脸#的总播放量高达30.3亿，9月份播放量也达到了3.4亿，参与人数达到1.4w，关联视频数也超6000个。
此外榜单上的@王咔咔、@害羞的井妹、@林直0等多个博主还都参与了#营销号体自我介绍#的话题。该话题目前总播放量为14.6亿，且参与的博主基本为百万粉丝以下的中小博主，而参与该话题的相关视频也是这些博主9月播放量较高的视频。
@钱多肤自称是空瓶3000 的护肤品供应链老板，他的视频内容以测评干货为主，并针对不同的肤质进行护肤产品的推荐和搭配。8月末他发布的“雅诗兰黛全系列护肤品有哪些值得买呢？哪个系列才适合你？”有17.6w的点赞和超3.2w的收藏。
而9月他的视频主角也以国际大牌为主，主题包括了千元以内的K老面霜、热门的大牌贵妇面霜、6大经典精华、千元以内的K老精华等。
此外，9月的榜单上还有@唐毅和@春楠两个化妆师上榜，春楠作为 Angelababy、刘诗诗、唐嫣等艺人御用化妆师，他在9月发布了多条Angelababy相关的视频，以各种幕后花絮、随手拍的内容为主。
唐毅的内容则以干货教程为主，针对性解决化妆的各个问题，包括长中庭化妆技巧、美妆蛋粉扑选择、拯救干枯稻草、实现“头包脸”等。且值得一提的是，虽然作为彩棠的创始人，但是唐毅的视频中彩棠的内容占比并不高，同时他也会针对洗护产品进行种草和推荐。
三、B站两大榜单
9月@山城小栗旬的理发日记涨粉了7.4w，他9月仅发了5条视频，其中有3条视频都登上了B站热门视频榜。
9月30日是2022年lpl世界赛开赛的时间，而9月山城小栗旬的视频内容的主角也以电竞选手为主，包括了WBG电子竞技俱乐部LOL分部上单选手、S8世界冠军TheShy，LPL官方解说管泽元、米勒等，并前往了lpl职业电竞选手的基地。
其中TheShy的视频目前有超470w＋的播放量，点赞数达28.9w，评论也超1.1w，是山城小栗旬近3个月播放量最高的视频。
除了山城小栗旬外，热门视频榜中还有一个和理发相关的视频上榜，是@托尼归来了关于烫发的视频。
托尼归来了目前在B站仅17.8w的粉丝，但是9月增粉5w，他的视频同样是将洗剪吹的过程记录下，并在视频中穿插一下小故事以及关于头发护理的知识。9月他和山城小栗旬一样也开启了在上海的回馈粉丝的巡剪。
@hina_young22在8月末在B站发布了首条视频，她是韩国TikTok兼油管博主i_am_young22，原名张娜英，在TikTok有260w＋粉丝，3600w＋赞，视频以卖萌和cosplay为主。
目前hina_young22在B站有44.2w的粉丝，9月涨粉38.8w，涨粉率87.73%。9月她一共在B站发布33个作品，以一分钟不到的短视频为主，包括了绫波丽、初音未来、约尔·福杰等的cosplay。
四、小红书热门笔记榜
