超市宣传单上喜欢用的大红大黄
求真弟:“我有个问题,为什么超市的宣传单总是喜欢用那种红黄色的搭配来设计?那种单子看起来好廉价,一股浓浓的便宜货气息,难道它们不考虑美观吗?”;
PGMAN:“恰恰相反,你如果觉得便宜,它的配色就是成功的,超市的宣传单最大的目的就是让别人想到便宜,心里上觉得价格降低了,对于超市来说,赚钱才是最重要的,即便是辣眼睛,那种单子也是临时使用,用户也不会长久阅读”;
求真弟:“那为什么要用这两个颜色呢?按照你之前说的,红蓝搭配不应该更加刺眼、更加容易吸引人吗?”;
PGMAN:“红蓝搭配是对比色,视觉刺激要远大于红黄搭配,但是文字可读性非常差啊,你光是吸引人的目光过来,也得考虑让人看到你写了什么啊,红黄搭配的话,既能靠红色这种强色吸引人,又能通过黄色这种稍微弱一点的强色,突出文字部分,下边我们可以看看两者的对比图”;
红蓝对比
这个确实视觉刺激强烈,但是文字可读性非常差,会有晕色的效果,我们马上缓一缓,看看超市传单的红黄搭配效果;
可以看到视觉对比依然很强,容易吸引目光,突出重点,同时可读性变强,但是阅读久了容易疲劳,不过这正适合在超市促销单上面使用;
求真弟:“真的啊,使用正常杂志或书本的配色,虽然好看了,但是过于缓和,很难引起注意”;
求真弟:“但是如果老板非得让用红蓝搭配,说要搞点和别人家传单不一样的,该怎么办?”;
PGMAN:“如果非得那样的话,可以加间隔色,例如下图”;
PGMAN:“加完间隔色后的话,视觉刺激下降了,这样就会缓和多了,但是以上都只是在这种应用场景中使用,真正要考虑长久阅读的地方,是不适合使用这种搭配方式的”;
求真弟:“这样的话,以后我做传单就直接用这个红黄搭配了”;
PGMAN:“不是绝对的啊,传单也不全是希望传递廉价降价的感觉,有的可能别有目的,你要根据对方目的来设计”;