颜色词是根据概念意义划分出来的词类，主要是用来描写自然界各种事物的色彩。基本颜色词有红、黄、绿、蓝、紫、褐、棕、橙、黑、白、灰、银、金、粉等14类。基本的颜色词数量较少，但各种色系的派生颜色词数量庞大。在化妆品广告语言中经常偏爱白、黑。
白
让肌肤持久白皙。(美容产品)广告语言广泛使用颜色词白，突出美丽。同时白色象征着纯洁、象征着光明，当受众在揣摩色彩的同时，脑海中就会清晰地浮现出美好的意象，对未来的幸福生活也会充满着美好的憧憬。
黑
晒得黝黑，却不伤肤。(防晒露)黑都是描写皮肤的颜色，说明防晒霜具有良好的功效，有很强的诱导性。
此外，像红粉知己。(粉底霜)中的粉是新兴的颜色词在广告语言中的运用；炫亮，唇间的流光溢彩。(唇彩品)中的炫也是新兴的颜色词。
