文/王艳平 在化妆品广告语言中，要想选择既能表情达意，又能表现某种产品性能用途的词，实在不是一件容易的事。通过对化妆品广告语言的实例分析，我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点。
在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词，其目的主要是为了强化广告受众的记忆，引导受众消费。
①商标类名词。广告语言主要用于传递产品的相关信息、宣传产品功效。在化妆品广告语言中，经常使用产品的商标类名词(商标的名称)来传递产品的相关信息，这样能让受众对产品建立熟悉感，强化受众的记忆，激发受众的好奇心，从而产生购买欲。
