当时牛仔裤品牌公司则迎合他们，像Lee甚至将他们的牛仔裤明确宣传为Cowboy牛仔裤，与此同时，许多退伍军人二战归来后拒绝重新进入上流社会，继续穿着牛仔裤和皮夹克。他们的坚持也引起了郊区青少年的共鸣，他们同样在反叛、 狂野和摇滚等电影中看到了叛逆者的迷人一面，也间接让牛仔裤开始进入休闲服装的领域。（下图美国演员詹姆斯迪恩在电影中穿的牛仔裤）
在此之前，牛仔裤贸易一直由三巨头主导：Levi's、Lee 和 Wrangler；几乎所有的牛仔裤都是布边的、僵硬的、不舒服的。但随着牛仔布越来越受欢迎，许多已经发展起来的品牌决定尝试向市场投入不同的牛仔裤。如Calvin Klein、 Guess和 Jordache推出了他们自己的“高级”牛仔裤，这些牛仔裤经过预洗和做旧处理，提高舒适度，成为明星大腕街拍的单品。
