在品牌的漫长发展历程中，logo 作为品牌形象的核心视觉符号，承载着品牌的价值、文化和个性。它是消费者识别和记忆品牌的重要标志，也是品牌与消费者之间情感连接的纽带。
然而，并非所有的品牌 logo 更换都能带来积极的效果，有些品牌在换标过程中遭遇了挫折，甚至陷入了舆论的漩涡。
今天，就让我们深入剖析那些品牌换 logo 的 “翻车” 案例，探究背后的原因和教训。
10、诺基亚logo
用了超 60 年的旧 Logo，标志性的蓝色被一系列颜色给替换了。首席执行官 Pekka Lundmark 接受采访的时候说：“旧 LOGO 和智能手机有关，现在我们是一家商业技术公司。” 可网友们根本不买账，吐槽声铺天盖地，说新标 “支离破碎”，原本的情怀都没了。看来，品牌换标可不能只考虑业务转型，消费者的情怀也得好好照顾呀！
9、英国铁路logo
英国铁路的红色双箭头 LOGO 诞生于 20 世纪 60 年代，那是一个英国社会渴望摆脱战后阴影、迈向现代化的时代。当时的英国铁路系统作为国家重要的交通基础设施，急需一个能够代表其现代化、高效形象的标志。于是，红色双箭头 LOGO 应运而生，红色象征着活力与速度，双箭头则寓意着铁路的双向通行和不断前进。这个标志一经推出，便迅速获得了民众的认可，成为了英国铁路的标志性符号，陪伴着无数英国人的日常出行，见证了英国铁路的辉煌岁月。
随着时代的发展，英国社会对环境保护的关注度日益提高，铁路行业也面临着向绿色、可持续方向转型的压力。为了顺应这一趋势，英国铁路决定对原有的红色双箭头标志进行设计升级，推出一套全新的视觉识别系统。新的设计理念不仅要体现绿色环保的理念，还要提升品牌的现代化形象，为乘客提供更优质的服务体验。
在筹备新标志的过程中，代表该行业的组织意识到原标志设计师 Gerry Barney 的重要性。已经 80 多岁的 Barney 是红色双箭头 LOGO 的创作者，他对这个标志有着深厚的感情和独特的理解。组织希望 Barney 能够为这次改造背书，增加新标志的权威性和认可度。为此，他们精心准备了一份支持绿色版本的报价，试图说服 Barney 参与到新标志的设计中来。
8、起亚logo
起亚汽车作为韩国著名的汽车品牌，在全球汽车市场中占据着一定的份额。然而，其旧版的汽车 logo 却一直备受争议。在各大汽车论坛和社交媒体上，起亚旧版 logo 常常被列为 “最丑车标” 之一。
其设计缺乏独特性和美感，难以与起亚汽车的品牌形象和产品定位相匹配。为了改变这一局面，提升品牌的市场竞争力，起亚汽车决定对 logo 进行改版。
改版后的起亚汽车 logo 在设计上进行了大胆的创新，采用了更加简洁、现代的风格。然而，新 logo 的推出并没有得到消费者的认可，反而引发了更多的争议。其中最主要的问题是，新版车标在视觉上与 “KN” 相似，这给品牌识别带来了极大的困扰。
对于不熟悉起亚汽车的消费者来说，很难在第一时间准确地识别出这是起亚汽车的标志。这不仅会影响品牌的市场推广和传播效果，还可能导致消费者对品牌的认知产生混淆，降低品牌的知名度和美誉度。
