4、百事可乐logo
2018 年，百事可乐为了进一步提升品牌形象，邀请了知名广告公司 BBDO 为其重新设计 logo。据悉，这次 logo 更新花费了高达 700 万，百事可乐对新 logo 寄予了厚望，希望它能够展现品牌的时尚、年轻和活力。
新的品牌 logo 取自笑脸表情，将原本的立体三色球换成了扁平风格。百事可乐官方发布了长达 27 页的文件，详细描述了设计师是如何从历史上的百事可乐标志中汲取灵感，以及如何通过设计原则来传承百事可乐的品牌。文件中涵盖了量子力学、黄金比例、几何学、modulor（模数理论）、建筑学、哲学、阴阳八卦、风水学、数学、天文学、地球磁场、太阳热风、地壳运动等等诸多理论，试图为新 logo 的设计提供理论支持。
然而，这些复杂的理论并没有得到设计师和消费者的认可。许多设计师认为，新 logo 的设计过于复杂和晦涩难懂，失去了 logo 应有的简洁性和易识别性。他们批评百事可乐的这次设计是 “一个复杂的笑话”，认为花费 700 万得到这样一个设计是不值得的。
百事可乐的这次 logo 设计失败也反映了品牌在进行设计决策时的一些问题。一方面，品牌在设计 logo 时过于追求理论和概念的复杂性，而忽视了设计的实用性和消费者的需求。一个好的 logo 应该是简洁明了、易于识别和记忆的，能够在瞬间传达品牌的核心信息。另一方面，品牌在进行设计决策时缺乏充分的市场调研和用户测试，没有充分了解消费者对新 logo 的接受程度和反馈意见。
3、李宁logo
随着全球体育用品市场竞争日益激烈，李宁为了迈向国际舞台，提升品牌形象，对 logo 进行了大胆革新。新 logo 采用了简洁有力的线条，将 “李宁” 拼音首字母 “L” 和 “N” 进行融合，形成了一个极具现代感的造型，同时搭配了更具科技感的色彩，整体风格更加简洁、时尚，旨在传达品牌的国际化战略与创新精神。此外，品牌口号也从 “一切皆有可能” 变为 “Make The Change”，进一步彰显了其国际化决心。
新 logo 推出后，市场反响呈现出两极分化。一方面，年轻消费者对新 logo 的简洁时尚和国际化风格表示赞赏，认为它更符合当下潮流审美，也体现了李宁积极进取、与时俱进的品牌形象。这部分消费者更注重品牌的时尚感和个性化表达，新 logo 的现代设计满足了他们对潮流品牌的追求。例如，在一些潮流运动社区中，年轻消费者分享自己穿着李宁新标产品的照片，称赞其时尚外观与国际范。
另一方面，许多老消费者却对新 logo 提出了质疑。他们认为新 logo 失去了旧标中蕴含的中国传统文化韵味和亲切感，过于追求国际化而忽视了品牌的本土根基。在他们心中，旧标是李宁品牌成长的见证，承载着一代人的青春回忆和民族情感。例如，在一些消费者论坛上，老用户们发起话题讨论，表达对旧标设计的怀念，以及对新标丢失品牌特色的担忧。
2、施华洛世奇logo
早期的施华洛世奇 logo，设计风格细腻而精致，着重展现水晶切割的精湛工艺。logo 的线条柔和流畅，仿佛是水晶切面的自然延伸，体现出品牌对工艺的极致追求。在那个注重手工技艺和品质传承的时代，这样的 logo 设计与施华洛世奇的品牌形象完美契合。当时，施华洛世奇凭借其独特的水晶切割技术，生产出璀璨夺目的水晶制品，成为了欧洲贵族和上流社会的宠儿。其产品不仅是装饰品，更是身份与品味的象征，而 logo 则成为了这种高端品质的标识。
