在下调了美国区多款产品的以旧换新价格后，5月11日，苹果更新了中国官网的Apple Trade in换购计划——苹果表示，即日起至5月31日，用符合条件的 Apple 设备折抵换新，可享额外折抵优惠，最高优惠人民币400元。
随着消费者换机周期不断延长，以旧换新策略成各大手机品牌的“标配”。
苹果官网以旧换新，额外折扣优惠最高400元
按照苹果官网描述：Apple Trade In 换购计划，把你手里现有的设备，变成心里想要的。你可以用符合条件的设备来换购，并在购买新设备时享受折抵优惠。如果你的设备不符合折抵条件，我们会免费将其回收处理。不论设备型号或状况如何，我们都可以物尽其用，让你和地球都从中受益。
按照苹果最新的Apple Trade in换购计划，2022 年 5 月 31 日前，以符合条件的 iPhone、iPad、Mac 或 Apple Watch 换购新 Apple 设备，可享额外折抵优惠。
依符合条件的折抵产品型号不同，额外抵扣优惠也不同。如iPhone的额外折抵优惠为100元到400元，iPad为100到300元，Mac为100元至300元，Apple Watch 为100元。
对此有用户表示，之所以选择苹果，是因为苹果比较方便。比如在线下苹果门店，只需要将设备交给店内的工作人员，经过短暂的检测之后便能够现场获得设备的估价，而且不用担心手机数据泄露。不过苹果官网对于很多老旧机型直接选择“免费将其回收处理”，这也意味着选择回收这些机型将会一分钱都拿不到。
更新换购计划以缩短换机周期，提高新品销量
根据近日全球调研机构Canalys公布数据显示，受经济形势不佳和季节性需求低迷的影响，2022年第一季度，全球智能手机出货量达到3.112亿部，同比下降11%。其中苹果Q1出货量约为5650万部，增速仅为8%。根据IDC最新中国智能手机市场出货量报告显示，2022年Q1季度，中国手机市场出货量约7420万台，同比下降14.1%。其中，苹果手机出货量低于荣耀、OPPO和vivo，约为1240万台，同比下降5.8%。
财报显示，苹果2022年Q1营业收入为972.78亿美元，同比增长8.59%；净利润同比增长6%，为250.1亿美元。苹果 iPhone 手机仍然占据总收入的一半以上，为505.7亿美元，同比增长5.5%。按地区划分，一季度苹果在中国和欧洲的收入增长明显放缓，在印度等亚太地区收入由增转降。各地区中，只有美洲的收入增长超过预期，增速接近20%——2022年Q1，苹果大中华区收入183.43亿美元，同比增长近3.5%；美洲市场收入408.82亿美元，同比增19.2%；欧洲市场收入232.87亿美元，同比增4.6%；日本市场收入77.24亿美元，同比下降0.23%。
有业内人士认为，之所以这次苹果在中国推出新的Apple Trade in换购计划，是因为今年手机市场疲软，消费者换机周期加长，加大优惠力度有助于提高新品销量。行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前用户的平均换机周期已经超31个月。市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。
转转集团手机行情显示，今年一季度，国内二手手机市场的交易量有所上涨，主力机型均普遍降价。iPhone11、iPhoneX以及iPhone Xs的用户目前均已进入换机周期，这些手机的回收量开始明显提升，已连续多个季度超过iPhone6等“钉子户”机型的回收量。
换新业务成手机行业标配，华为最高补贴千元
而除了苹果外，南都湾财社记者还注意到，目前回收及换新业务已成为手机行业的标配，各大电商平台及手机厂商官方网站都接入了二手机回收换新业务，如小米、华为均在官网长期设置“以旧换新”服务。而OPPO 、vivo也曾推出类似的“以旧换新”活动。在线估价、上门回收等线上线下相结合模式也大幅提升了二手手机回收率。此外，还有不少专门做二手手机回收处理的平台如爱回收、转转等，还有一些二手闲置物品交易平台如闲鱼等，也活跃着不少二手手机交易。
小米以旧换新服务。
与苹果类似，南都湾财社记者注意到华为的以旧换新服务也采用优惠补贴的模式。在华为官网上描述“华为以旧换新最高补贴1000元”（回收满5000元可用）。而小米的规则则是成功回收后，在小米网账户上返现“换新现金券”。
华为以旧换新服务。
以一台华为Mate30 Pro（5G）手机为例，南都湾财社记者在华为官网上估价最高为3700元，小米商城上显示为2395元，苹果官网上最低报价为1500元的折扣金额。而以iPhone 12 Pro Max测试时，苹果给出的最高的折扣金额为4500元；小米商城上显示为4983元，华为商城上仍然最高为7040元。
此起彼伏的以旧换新活动，也实实在在带动了销量。近日，苏宁易购方面告诉南都湾财社记者，五一期间在北京、深圳、天津等百余城市开展家电3C惠民补贴、以旧换新服务等活动，苏宁易购门店换新订单环比增长87%，消费电子以旧换新业务环比增长65%。
二手机价格下跌，国产品牌主力机型降幅大
不过值得注意的是，今年手机市场遇冷，也变向使得二手手机交易市场回收价格下跌。Q1转转集团手机行情显示，二手市场的苹果iPhone和热销的国产主力机型均普遍降价。
根据转转提供的最新数据显示，5月第一周二手市场99新iPhone13 Pro Max的价格，相比4月初下跌了640元，跌幅高达8.48%；99新的iPhone13和iPhone13 Pro在5月初二手市场的售价，比4月初分别下跌了8.15%和7.33%；99新小米11 Ultra的256G和4月初相比降价了770元左右，降幅达18.70%；99新 256G的vivo X70 Pro 在二手市场降价440元左右，降幅达6.76%。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
