金立语音王
刘立荣认为金立已经稳如泰山了，第一的位置不可动摇，于是将金立交给卢伟冰，自己投向房地产市场，想要再创辉煌。后来证明，刘立荣这个决定是错误的，科技的更新换代远超他的想象。2009年，苹果手机iPhone3发布，世界正式进入智能手机时代。
金立的破灭苹果席卷全球后，华为、小米也相继异军突起，金立也出了一款智能手机，但是别说和苹果比了，连小米都不如，自然是销量不佳，在智能手机面前，金立手机没有任何竞争力，很快丢掉第一宝座，沦落到三四名。
金立陷入危机，在房地产浪的刘立荣只能再执掌金立，作为创始人，刘立荣的回归为员工高层和投资人都带来了很大的信心，大家都认为，在刘立荣带领下，金立重回巅峰指日可待。刘立荣回到金立后，立即改变了公司战略。
刘立荣
基于华为、小米占据中低端市场，金立就另辟蹊径，向高端市场发起进攻，于是刘立荣将金立手机定位为成功人士商业精英的标配，甚至提出了：“赚10个穷人的1元钱，远不如赚1个富人的10元钱。”赚有钱人的钱才是真本事。刘立荣斥巨资研发多款智能手机，其中最尊贵的当属金立M2017手机，鳄鱼皮私人订制版售价高达16999元。
冯小刚夫妇代言金立M2017
这个价格足以买两部最新的 iPhone 7了，很多经销商认为这款手机没有多少市场，然而刘立荣却信心满满，他认为这款高端手机足以满足许多成功人士的虚荣心，然而他想错了，这款手机销量并不好，反而让许多老客户放弃了金立，他们认为以往性价比的金立已经成了过去，这么高的价格直接导致其他金立手机销量大下滑。
M2017的滑铁卢没有打倒刘立荣，本身这款手机没有任何卖点，销量上，金立是落后于华为、oppo、vivo.、小米等众多国产手机，此时应该立足于研发，制造出真正有卖点的手机，而不是用16999的噱头。然而刘立荣认为这时广告宣传不到位，于是投入60亿进行广告宣传，并做了当时最热综艺节目《最强大脑》的冠名广告商，甚至斥巨资邀请冯小刚做广告代言人，然而效果也就那样。
冠名代言最强大脑
这个举措刚提出来，就被许多高管反对，这不是广告的问题，这是产品的问题，但是刘立荣没有虚心纳谏，反而固执己见。结果被打脸后，金立丑闻频出，先是和冯小刚的阴阳合同，后来代言人薛之谦出事，金立连遭重击。
这时候按说刘立荣应该及时制定有效策略，改变金立如今不利的局面，然而刘立荣没有，他消失了，连同一起的就是金立公司账户上60亿的公款，这笔现金关系到金立的生死存亡，里边有许多需要给上下游供应商以及需要支付给广告商的款项。
