(4)用户评价
截止到2022年4月15日,微信读书在APP Store评分为4.9分,阅读类书籍排行第3。微信读书结合社交的理念,对读书类产品进行了颠覆式设计,虽然褒贬不一,但用户对微信读书的评价相对较高。
(5)迭代历程
截止到2022年4月15日,从含着金钥匙华丽诞生到现在,微信读书在过去6年多时间,从初期的阅读 社交初步试探,到要为用户讲一个好故事,最后到今天的让阅读不再孤单,已经进行了大大小小数
百次迭代,最新的版本为V6.2.2。
2015年8月28日正式发布V1.0版本,以阅读 社交理念初步探索;
2017年5月升级到V2.0版本,可查看公众号文章,支持有声读书;
2018年9月升级到V3.0版本,推出微信读书无限卡会员服务;
2019年6月进行V4.0升级,slogan升级为看一个好故事,让阅读简单一点;
2020年8月升级到V5.0版本,支持在产品购买实体书;
2021年10月升级到V6.0版本,slogan再次升级——让阅读不再孤单。
(6)产品拆解
对【微信读书】的功能信息架构、核心页面进行全面的拆解,然后把功能按照增长模型划分为三大类,分别是【读书服务】、【营销服务】和【会员服务】,为策略推导做最后的准备。
(7)小结
通过对产品画像的整理,我们了解了微信读书的基础信息,作为腾讯系设计开发的产品,有天生的成长优势,依托微信强大的用户基数和巨大的流量,这是一个含着金钥匙出生的富二代。而通过快7年时间的发展,它的用户数和活跃用户数应该是读书类APP产品的前列(由于没有真实数据的考证,只能结合已公布的数据进行判断)。
2. 读书服务
(1)阅读
2.1.1 功能价值
【阅读】是微信读书APP的首页,根据用户兴趣和好友在读推荐相关的书籍和书单,形成千人千面的信息流,降低用户找书的时间成本,快速激活变现;其次通过多变性的设计,让用户保持对产品的新鲜感,极大提升用户留存率和产品满意度。