经销商的毛利率越来越低,这是现实情况。如果经销商无法控制毛利率持续下降,在不久的将来,一定会被市场淘汰。了解毛利率,并控制毛利率,是经销商实现自我救赎实现赚钱的唯一方法。
我们先看看关于毛利率的结算公式:毛利率=毛利润÷销售收入;毛利润=销售额×毛利率。
经销商张总和毛总,一年的销售都是3000万元,张总的毛利率为9%,毛总的毛利率是15%,则:张总的毛利润=3000万元×9% =270万元;毛总的毛利润=3000万元×15% =450万元。
张总和毛总同样是销售3000万元,销售工作量是一样的,但是由于经营管理水平不一样,产出不一样。毛总的毛利润比张总多180万元。
很多情况下,经销商只想到通过提高销量来提高利润,没有想到通过提高毛利率来提高利润。甚至有很多做名牌快消品的经销商,一年忙到头,销售额有5000万元,但净利润甚至是负数。
毛利率分为单个产品毛利率与综合产品毛利率,下面分别进行介绍。
一、单个产品毛利率
1、与产品畅销程度的关系
单个产品的毛利率,就是同一种产品的毛利率。与单个产品的畅销程度有关。越好卖的产品如畅销品,毛利率就越低。越不好卖的产品,毛利率就越高。例如畅销品毛利率为10%,新产品为25%,辅销产品(非畅销品)的毛利率为18%。
2、与销售渠道的特性的关系
单个产品的毛利率,还与销售渠道的特性有关。现代渠道的毛利率就比传统渠道要高。例如,同样的产品,在现代渠道的毛利率为15%,而在传统渠道的毛利率可能只有11%,在特通渠道的毛利率为13%。为什么呢?因为不同渠道的费用投入不一样。现代渠道要投入很多费用如进场费、陈列费、店内杂费、促销员工资、促销活动费,所以零售价格也会相应高一些。而传统渠道不需要这些费用,零售价格相应低一些。
从单个产品来看,要提高毛利率,必须提升毛利率高的产品销量和毛利率高的销售渠道的销量。