今天（11月8日）19:00—20:00，“上海长宁”APP将与上海市同仁医院“大虹桥·同仁荟健康直播”共同直播：面向新时代的健康传播。
“大虹桥·同仁荟健康直播”由“大健康智慧公益直播厅”更名而来，是全国首家5G健康公益直播厅。本次直播的“主角”是上海市同仁医院外科监护室副护士长吴友成，主题是“面向新时代的健康传播”。
健康传播是传播学的一个分支。美国学者罗杰斯（Everett M Rogers）在1994年提出了一种界定，认为健康传播是一种将医学研究成果转化为大众易读的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率，进而以有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为。健康传播研究议题涉及广泛，既包括以艾滋病预防为龙头的疾病预防，也包括药物滥用预防、癌症的早期发现、戒烟等内容。
健康传播效果是指受传者接受健康信息后，在情感、思想、态度、行为等方面发生的反应。
健康传播的效果，按可达到的难度层次由低向高依次可分为四个层次：
1.知晓健康信息
这是传播效果中的最低层次，主要取决于信息传播的强度、对比度、重复率、新鲜度、定位点和创意性等信息的结构性因素。知晓健康信息是促使有效思考所必须的。
2.健康信念认同
受传者接受所传播的信息，并理解并认同信息中倡导的健康信念。这是由认知进而形成一个人的价值观念的基础和先导。
3.态度向有利于健康转变
受传者的态度是其行为的先导。健康传播者通过健康信息的传播，使受传者获得健康知识，促进其态度从不利于健康的方面向有利于健康的方向转变。健康的态度一旦形成，就具有固定性，并成为一种心理定势，一般说来不会轻易被改变。
4.采纳健康的行为和生活方式
这是健康传播效果的最高层次。受传者接受健康信息后，在知识增加、健康信念认同、态度转变的基础上，改变其原有不利于健康的行为和生活方式，采纳有利于健康的行为和生活方式，并提高生活质量，这是健康传播的最终目的。
本期主题
面向新时代的健康传播
直播时间
11月8日 19:00—20:00
直播通道
图片来源于上海市同仁医院撰稿：赵 立
编辑：陈 莎
责编：高 琴
