OST传媒推出的弹幕互动游戏
有的觉得国内太卷，准备出海赚外国人的钱。今年5月，“辛巴”在泰国开播，累计带货8.3亿元，开启了“辛选国际出海计划”第一站。据了解，未来辛选还计划拓展日本、新加坡、马来西亚等海外市场。
MCN出海并不新鲜，不过近两年，MCN的出海热情愈发高涨，包括无忧传媒、遥望科技、谦寻、交个朋友等头部MCN均已下场。此前，“疯狂小杨哥”宣布，三只羊网络有意出海去赚外国人的钱。近日，永恒文希也在成都设立分公司，重点聚焦海外文旅市场。
无须讳言，MCN的核心价值就是带着达人们赚钱，在品牌广告、直播带货陷入瓶颈、愈发内卷的当下，MCN们正尝试让达人的流量与各种行业结合，以期获取更多商业回报。
三
从短剧、综艺到打造厂牌，MCN的内容新尝试
面对市场挑战，MCN进行了各种新尝试，但内容始终是根基。部分MCN正通过持续深挖、加速进化等方式进一步释放内容的价值。
有的加码短剧，希望达人能留下更多作品。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年仅上半年就上新了481部微短剧。业内也不时流传“5部短剧拿下2500万品牌投放”“十天写部剧，充值能过亿”的传闻。
去年，靠《不熟恋人》等品牌定制短剧，银色大地成为业内最吸金的MCN之一；今年初，影视公司柠萌影业亲自下场，创立短剧厂牌好有本领，出品了付费短剧《二十九》；今年以来，OST传媒加速布局小程序短剧，旗下“彦儿”“维他林”等达人发布的短剧均实现了播放量破亿。
《不熟恋人》片段
值得注意的是，虽然不少MCN认为短剧是机会，但门槛低、投入低、同质化严重、盗版多等问题也困扰着短剧行业。OST传媒相关负责人举例：“我们的付费短剧刚出来一天，某些网站就会出来盗版，一元看全集。”
有的则顺着“达人艺人化、MCN经纪公司化”的趋势，开始涉足娱乐圈。今年初，遥望科技和爱奇艺等公司联合出品了热门综艺《种地吧》，在微博获得了累计216亿的话题阅读量。美腕则先后上线了《所有女生的Offer》《所有女生的主播》等综艺，是业内在自制综艺上探索最多的MCN。近日，《所有女生的Offer》也上线了第三季。
今年8月，无忧传媒率领旗下达人举办了一场海岛音乐节。同月，无忧传媒签约歌星吴克群。无忧传媒创始人雷彬艺提到，希望能打造一个艺人音乐厂牌，请吴克群帮达人创作歌曲。
吴克群和无忧传媒的签约现场
本质上，艺人靠大银幕、电视台上的影视作品获取影响力，达人靠社交平台上的图文、视频、直播等内容吸引粉丝，两者并无太多不同，近几年网红圈和娱乐圈的融合也在不断加深。
但需要注意的是，达人进军娱乐圈并不容易。此前因为参加综艺《一拍即合的我们》，希望转型艺人的“易梦玲”就遭受了不少差评。
除了探索内容的更多变现可能，相比早年的广撒网，MCN对于内容、达人的运营也变得愈发精细化，开始有意打造厂牌概念，让MCN走到台前。
今年以来，在线下，通过花巨资打造无忧之夜，举办海岛音乐节，无忧传媒进一步加强了行业影响力；在线上，通过策划#你永远可以相信无忧传媒##无忧美女千千万，谁是你的NO.1#等话题，无忧传媒持续强化了自己“美女众多”的形象。
无忧传媒靠美女，蜂群文化则靠抽象。有网友曾评价，“蜂群文化硬生生在无忧传媒的唯美流派中开辟出了一个抽象流派。”
今年4月，博主“姜阿四”因为颇为抽象的“溥仪社会摇”，仅发布4条视频就得到了众多网友关注，并被一致认定为适合蜂群文化：“病例没有半米高去不了蜂群文化。”
