有人的地方就有江湖，有文案的地方就有「谐音梗」。
谐音梗总是让人又爱又恨，一方面，它是最具生命力的文案形式之一，古有各种谐音吉祥话，今有随处可见的谐音文案，由于低门槛和高关联，使之成为让文案显得不那么平淡的方式中最简单的一种。
俗话说：创意不够，谐音来凑，其超高的性价比，深受文案喜爱。
但另一方面，正是因为门槛低，让谐音梗成为很多文案偷懒躺平的温床，同时谐音本身自带的喜感（想想为什么那么多谐音梗段子），也让它显得不够庄重，很难写出高级感。
然而以上这些弊端只是表层，究其深层次原因，还在于谐音梗文案带来的创意相关性是一种弱相关——基于文字和发音的相关。
文案是否有创意，能否打动人，依靠的是对人/事/物之间相关性的创造性发现，而大多数谐音梗只停留在面上，无法深入人心。
但这并不意味着谐音梗无法产生好文案，只要能避免以上问题，做到发音发不牵强，意思合逻辑，真正有助于表达文案主张，那么谐音带来的巧妙与相关，依然可以成为文案的闪光点。
一切真正聪明的东西，总是受欢迎的，谐音梗也不例外。
今天我们就来看几个比较高级的谐音梗文案：
01
罐名良渚，姓华夏。
——良渚刻符黑陶罐
这是喻江为《央视新闻国博日历》写的海报文案，文案主角是“良渚刻符黑陶罐”。
良渚是华夏文明的发源地之一，距今已经5000多年，那时的先民在罐子上刻画“文字”，记录日常，“罐名良渚”就是指陶罐的名字有“良渚”二字，同时这个陶罐也是良渚文化的代表，因此谐音“冠名”，从良渚发源，文明在华夏大地绵延不息，因此便是“罐名良渚，姓华夏”。
一句文案具象了5000年的文明历史，也起头了中华民族的灿烂故事。
就像作者本人说的，“五千年变成一个罐子的形状，触摸着，会怎样。一罐如此，满格光芒。”
02
《路灯》
她走了
把我
亮在原地
来自微博@谐音梗研究所，一首九字小诗，写了一个伤心的故事。
“亮在原地”谐音“晾在原地”，同时呼应了标题《路灯》，前者是形容被遗弃和孤立，后者则是场景感十足，让人脑补出先前两人在路灯下的相约，和之后的不欢而散，这种被照亮的遗弃，仿佛让全世界都看得见你的挫败，为这种孤独又加了几倍的亮度，不仅是两个谐音的巧妙，更是对主旨的双重强化。
03
You only live VANS
你只活一次
Vans天生自带谐音梗体质，在中国的“本命谐音梗”是“王安石”，在外国就是单词“Once”（一次）。
而Vans本身所秉承的那种自由先锋的滑板文化，也正与Once的涵义不谋而合。
You only live VANS
你只能活一次，所以为什么不活的自由洒脱呢？你想活的自由洒脱，又怎能没有一双Vans呢？
04
Every empty jar is full of possibilities
瓶空创造另一种可能
来自今年雀巢咖啡在加拿大推出的广告片《Nescafé Jars》
片子讲了人们把用完的雀巢咖啡玻璃瓶进行了各种物尽其用，展示了咖啡瓶的各种可能——存硬币、零食罐、孩子的笔筒、手工杂物盒、艺术家涮笔、花盆等等。
表面上是主张回收利用，深层次则是用一个瓶子扩展了品牌的存在场景，从单纯的咖啡瓶渗透至生活的方方面面，在各种场景里和用户建立情感连结，让咖啡瓶无处不在，也让雀巢填满了用户的生活角落，刚好也对应了加拿大雀巢的Slogan：Make your world（构成你的世界）。
主题文案：
Every empty jar is full of possibilities
直译：每一个空瓶都充满了可能性
给它写了一句中文翻译：
「瓶空创造另一种可能」
是用原本的废品凭空创造，也是利用空瓶创造可能，两重含义均是对广告主题的准确表达，因此是一句不错的谐音梗文案。
05
Just the right link with nature.
你与自然源本相连
——@Doris
