韦林格勒是保加利亚的矿泉水品牌，水源来自罗多彼山脉地表以下1300米处，主打的就是一个天然健康，文案从人与自然链接的角度切入，提出引用天然矿泉水是人与自然之间最好的链接方式。
广告画面用一种隐喻的方式诠释了何谓「恰当链接」，用3D自然元素组成wifi、蓝牙、电话，这些代表了「链接」又与生活紧密关联的符号，体现韦林格勒把你的身体与罗多彼山脉的自然联系在一起的主张。
Just the right link with nature.
直译：与自然链接的恰当方式
「你与自然源本相连」
“源本”谐音原本，“原本相连”是说人与自然原本就为一体，“源本相连”则通过源泉之水实现与自然的恰当连接，也有人与自然同根同源的涵义在，意思上面面俱到，表达也比较简洁自然，谐音梗本身成为了文案的亮点。
06
申猛
来自跑步服饰品牌NEDAO内道的上海马拉松系列海报。
广告的策划人兼文案，是KEEP「自律给我自由」的创作者Marcus。
广告的主题也是核心概念——「申猛」，对应的广告口号是「上海怕过谁」。
这个很好理解，“申”是上海的简称，“申猛”，本意是上海很猛，上海马拉松很猛，也谐音“生猛”。
非常巧妙的一个谐音梗，本意和谐音意都很符合主题，也不生硬。而且结合去年上海的那段经历，在其后举办的上海马拉松，一句“申猛”也体现了上海在温柔外表下的一种顽强品质。
在评论区还有任提了一句“沪怕who”，这个谐音当然也好，直是这句已经被用过太多次了，相对而言“申猛”就是一个原创的概念。
07
再南的门都能上
卖旧手机
闲鱼上门回收更省心
从上门回收旧手机，想到“再难的门也能上”，想到“南天门”，于是闲鱼就爬到了泰山顶的门户——南天门，去回收旧手机了。
由一个简单的逻辑发想出来的创意事件，非常好玩也非常出圈。
为了一句谐音梗整了这么一个大活，谐音梗可能这辈子都没这么排面儿过。
08
BYE BUY.
和购买，说拜拜。
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