2022年伊始，Kindle在电商平台上出现了“缺货”的情况。当时外界猜测这是亚马逊电子书业务即将退出中国市场的信号。“Kindle或退出中国市场”一词还登上热搜。事后有媒体问了官方的客服，得到答复是：“缺货是因为厂家缺少芯片导致，商品具体到货时间暂不确定。”
数据显示，国内数字阅读行业市场年规模为351.6亿元，增长率达21.8%，而用户规模则为4.94亿人次，同比增长5.56%。可见市场规模、用户规模正在不断增长。作为全球电子阅读器一哥的亚马逊Kindle，真的在中国市场混不下去？简单回顾一下其发展历程，Kindle是由亚马逊设计和销售的电子阅读器，第一代产品于07年发布，用户可以通过该设备连接无线网络在平台上购买、下载、阅读电子书、报纸、杂志等。
Kindle项目诞生于04年。那个时候，亚马逊CEO贝索斯设想要造出一款世界上最好的电子阅读器，但外界并不是太看好。在亚马逊一次高管会议上，他力排众议命令亚马逊实验室组建团队投入研发这款产品。当年的亚马逊没有任何制造电子设备的经验，在很多人看来一家电商公司没必要去做电子阅读器。贝佐斯跟公司高管们谈到了很多电子阅读的大趋势并说道：“必须学会克服困难，学习如何去做。”
亚马逊第一代Kindle的推出，可以说激活了在线阅读市场，产品上架仅5个小时就全部卖光，最初这款产品没有在美国以外的地区发售。它的出现同时也催生了新的产业和阅读习惯，此后亚马逊不断更新迭代，打造出多款电子阅读器升级产品，牢牢抓住电子阅读市场霸主的地位。鼎盛时期，全球每卖出10台电子阅读器，就有4台是Kindle。
美国打造的“神器”，为何到中国后沦为笑话？
大约在九年前，Kindle正式走进了大中华市场。由于没有一个等级的对手，刚开始几年确实受到不少阅读爱好者的追捧，累计销量轻松破百万台。然而新鲜感过后，近几年的Kindle在华似乎熄了火，销量表现一年不如一年。国内很多用户买来也没用过几回就摆着吃灰，除了盖泡面就没啥用处，被网友调侃为“盖泡面神器”。
市场分析师认为：Kindle在华衰败主要的原因是激烈的市场竞争，以及中国本土品牌的强势崛起。Kindle刚到中国市场那段日子取得不俗的成绩，同时也带火国内的电子阅读器市场。各路软硬件厂家争先模仿，集体涌入技术门槛不太高的电子阅读器产业。另一方面，小米、科大讯飞、掌阅、文石阅读等软硬件的不断升级，性价比和体验逐渐超过了Kindle，而且更懂国人的阅读习惯，从而抢占了亚马逊Kindle不少市场份额。“手机可以看书、平板电脑也可以看书，为啥要用Kindle？”相信这句话是很多人的心声。
