在每一代新iPhone发布之前，有关双卡功能的传闻都会被炒得甚嚣尘上，但直到今年的iPhone XS Max、iPhone XR，我们才真正见到原生支持双卡的苹果手机。如果你还没有看过有关新iPhone的其他报道，建议点击右上角的“x”，避免本篇文章直接影响到你对新iPhone的主观判断。因为阅读此文后，你可能连“双卡真香”还没体验到，就失去了对它们的所有兴趣。
● 乏善可陈的iPhone XS
与国产手机发布会前的“例行迟到”不同，苹果的发布会一向守时。凌晨1点，备受期待的苹果秋季发布会正式开始，和外界的传闻一样，Apple Watch Series 4、iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR四款产品悉数亮相。之后新品价格的公布，库克邀你明年再见，谈不上失望，但也没有惊喜。
发布会结束时，我看了一眼时间，凌晨2:46，如果你有同步观看苹果发布会的习惯，一定会发现：这是近几年来苹果发布会结束最早的一次。
不是库克表述的言简意赅，而是新iPhone乏善可陈。
当然，这场106分钟的苹果发布会，也让我们欣赏到了几乎所有先前推出的苹果手机产品的迭代策略——推出大屏版、新配色以及“廉价版”。
推出大屏版的“iPhone X”是必要的，尽管从上一代的iPhone X开始，苹果已经开始了自己的全面屏战略，但iPhone 8、iPhone 8 Plus依旧采用16:9的显示屏，而iPhone X的实际尺寸则与5.2英寸的手机相差无几，也就是说：在苹果的全面屏布局中：大屏设备依然是一个空白。命名奇怪的iPhone XS Max正好填补了这个缺口。
不过，如果仅仅推出大屏版本，苹果自己也对产品销量没有太大把握，因而苹果还对iPhone XS、iPhone XS Max新增了全新的金色。
确定了这两款产品后，苹果显然还不想放弃iPhone X所带来的高溢价，但为了走量，自己又不得不推出一款价格更低的产品来占领市场。由于有了iPhone 5C的前车之鉴，苹果这次并没有将这款产品定义为“廉价iPhone”——价格定到了6488元，既避免了“廉价”对品牌的影响，又接替了iPhone 8的位置，一举两得，美滋滋。
售价不廉价，看着仍然很廉价得iPhone XR
尽管我可能无法完全猜对苹果三款新品的产品思路，但以上这些并非没有可能。
值得注意的是，除了以上这三点，新的iPhone的确没有给我们带来任何一项重大的革新——处理器例行升级、摄像头例行升级、闪存例行升级、屏幕例行升级、适配器依然配备5V/1A的（以上这些有多大幅度的升级，可以到我们泡泡网围观），就连升级个双卡双待，还无法做到三款手机全部支持。还好新款Watch得升级幅度较大，否则能否讲满100min想必都是个问题。
● 市场环境改变，“Tick-Tock”类战略失效
看了上面这些，可能有网友会说：“苹果把这些升级一次全都给你了，难道你还不满足？”是的，我真的无法满足。
一直以来，苹果产品的发布都采取像英特尔一样的“Tick-Tock”，不同的是苹果一年对外观、功能进行大幅升级，一年用来提升新特性的实用性和稳定性。直到2016年iPhone 7系列发布时，苹果也和英特尔一样，无法做到“Tick-Tock”，iPhone 7系列再次沿用了2015年发布的iPhone 6系列的外观设计。
而这次的iPhone XS系列，则可以看作是苹果找回原有节奏的开端。但值得注意的是：在全面屏开始普及之后，如今国内手机行业的市场环境也随之发生了改变。
从去年9月份开始，全面屏开始在国内市场全普及，在仅仅一年的时间里，全面屏的形态有了多次更迭：全面屏设计的流行趋势已经从标准18:9转到刘海屏、接着又转到了如今得美人尖，而今年10月，采用COP（也可能是COF）封装的滑屏手机则有可能再次引领全面屏设计的风潮。
这样的市场环境下，今年iPhone XS系列一成不变的ID设计并不占据优势。即使是增加了双卡这样用户期待已久的功能，也很难保证用户不会“变心”。
● 进退两难的苹果
来自市场调研机构Counterpoint的数据显示，由于年初集中清理“非全面屏”产品库存导致的供货量减少，以及智能手机质量提升延长了换机周期，2018年上半年手机市场增长率仍未实现反弹，销量同比下降了10%。
这样的处境下，国产手机厂商想尽花样博眼球尚且无用，新款iPhone想凭借双卡来打动用户恐怕要难上加难了。
进难
对于苹果来说，一方面它还处于刚刚放完大招（iPhone X）的技能冷却期，很难连续推出让消费者眼前一亮的功能。
另一方面，从明年下半年开始，5G也将进入快车道，苹果总要留些“*手锏”放在5G上面，在今年就对iPhone进行大幅升级，明年或者2020年难道只是进行一个简单的网络升级吗？
退也难
就像上文提到的一样，国产厂商用尽浑身解数消费者尚且无动于衷，苹果如果不拿出点什么，可能更难提起消费者的兴趣了。在这一代iPhone上同时推出大小屏、新配色、“廉价版”以及备受瞩目的双卡功能，可能就是现阶段苹果能拿出的最大的诚意了。
● 总结
苹果每年的秋季新品发布会都会被从业者称为科技圈“春晚”，在迎接了几代新品之后，我对此感触颇深：和春晚一样，对于关注手机的网友而言，苹果的发布会无论精彩与否，坐在电脑前完整的看完都是对它应有的尊重。
当然，最终新iPhone能否畅销谁也说不准。不过如果能将这一晚的所见和想法准确传达出去，我熬夜加了六个小时的班也算值得了。
本文编辑：刘洋
关注泡泡网，畅享科技生活！
