互联网发展至今，自媒体从早期的qq空间、天涯社区、blog到公众号，图文内容传播实现了飞跃。再到近几年短视频的飞速发展，又迎来了一个新的品牌营销传播方式。
相信读者都想在短视频的赛道里分一杯羹，但毕竟是属于视频领域，对于很多传统医疗从业者或者是企业主来说，属于跨界。
不会策划、不会拍、不会剪、不会运营，属于“四不会”。
于是就参加各种培训班：3招教你学会视频运营，7招搞定获客等等。
有一个让石头啼笑皆非的事情发生在上周，我在一个全国的行业论坛讲完课，下面有几个听众朋友问了一些问题，其中一个问题是：
“我自己IP的视频号发了之后是不是我自己不能点赞，因为会影响推流？”
还有一个是：“我去参加培训班，有人跟我说视频号平台只针对70后推广，抖音只针对90后。”
再来企业主招聘了跨界的视频制作员工，将非医疗行业及传统视频制作的经验用在短视频生产上面，结果水土不服，效果不理想，还出现各种封禁。
我相信上述种种情况，每天都在发生！
01｜建立对短视频的认知
石头在这里语重心长的跟各位说，我们一定要对短视频建立最底层的认知，才能用好这个武器，让它发挥最好的作战效果！
下面是划重点时间，如果看不懂，先教你三招：
1、再看一遍；
2、重复第1点；
3、24号诊博会双域论坛找石头，展位：A25
在文初提到，短视频是继很多新媒体平台后逐渐发展起来的，是属于一类信息传播宣传平台。我们通过短视频这个途径要实现的是内容的视频化传播。而医生、医疗机构、产品方等等最终目的是为了获得最大化的传播效果（曝光/播放量）以及转化（获客/咨询量）。
但偏偏我们又是在一个特殊的行业，不能像餐饮、快消品行业那样缤纷多彩的宣传，医疗在短视频里的宣传在很多人看来反而是五彩斑斓的黑（经常被关小黑屋）！
那我们到底该怎么办，是继续被外面割，还是自己想出路？
在这里石头要跟你好好唠唠：
咱们做短视频是为了宣传获客，结合医疗的特殊性，我们只能做合规的内容呈现。
那什么是合规的呢？
如果要按照《医疗广告法》的要求那只能说XXX门诊，地址：XXX
你肯定会说，那行，我打擦边球，角色扮演来实现曲线救国！嗯，可以，那你要不断研究平台的机制（抖音的算法每两个月更新一次），呼！好累！
那到底什么才是我们该做的医疗短视频底层逻辑呢？（又讲底层逻辑，肯定就是摸瞎！）
02｜品牌（IP影响力）
不论是医生个人还是民营医疗机构、企业，应该通过短视频赛道建立自己的品牌账号或品牌矩阵。
你（账号）是什么？
你跟别的账号（或别的医生、机构、企业）有什么不一样？
你的产品牛逼在哪里（与竞品是真的不一样吗）？
如果你还没思考清楚上述的问题，石头建议你，不要一上来就说我要做短视频云云，而是要思考清楚账号定位（品牌定位）。我每次培训都会提到：角色-价值-信任状，真正应用起来的朋友们，账号基本都起来了！
在确定好账号品牌定位后，我们就要思考如何通过内容呈现实现品牌输出，
这时候我们要结合账号本身出发：
如果是医生个人账号，就应该围绕两个核心维度：你对患者的态度（价值观），你给患者的价值（利益）
如果是机构账号，在包含上述医生内容的基础上，增加品牌软内容呈现（机构环境、机构核心价值观、机构社会价值、患者故事）。
再接着就是做内容制作，拍摄、剪辑。
请做好准备，开始灵魂拷问自己！
