不俗的成绩值得让素士科技快跑IPO上市“跑马圈地”,以增加大额募资扩大电动牙刷的市场占有率,但也应当注意不容忽视的竞争压力。
据申港证券在2020年7月发布的数据显示,素士科技市占率为1.8%,相比于Oralb的13.2%、Usmile的5.2%均有较大差距。
在产品侧,电动牙刷已经进入产品同质化阶段,飞利浦、Oralb、Usmile等占据国内电动牙刷半数份额的产品,除了功能却很难有差异化功能。
这意味着电动牙刷行业急需进行技术革新,不过素士科技并不擅长于此。从素士科技招股书中可以得知。
素士科技的研发支出不足销售支出的四分之一。
2018年、2019年、2020年和2021年上半年,素士的研发支出分别为1993.41万元、5003.8万元、4593.08万元和3225.26万元,占营收的3.73%、4.88%、3.35%和3.56%。
而同期销售支出为4356.28万元、1.35亿元、2.61亿元和1.85亿元。
素士科技的营销支出主要为:与李佳琦等主播展开合作、流量明星代言营销费用,最终将素士的线上成绩拉到如今的地位。
据招股书显示2021年6月,素士电动牙刷在天猫平台的交易指数排名第11、冲牙器排名第3、电动剃须刀排名第5、电吹风排名第6。
除了面对外资品牌飞利浦、Oralb,素士还面临着Worms、罗曼、usmile、舒克、拜耳、福派等多个品牌,以及华为、oppo在智能设备上的投入做竞争的局面。
素士科技的压力并不小。
纵观整个口腔健康大市场,当前正处于充分竞争阶段:企业数量多、准入门槛低、产品同质化明显的。