注册美篇36天之后，我收获了46个粉丝，这些粉丝都有自己的头像和个性签名，有的还是拥有几万粉丝的大V，而我什么内容都没发布。
美篇联合创始人兼CTO张全对此也有些惊讶，他一边好奇地查看我的粉丝，一边感叹道：这群人还是蛮寂寞的。“他们刚刚进入互联网的世界，特别需要一个曝光自己的渠道，关注更多的人实际上是想收获更多互动”，这个前华为工程师说。
成立于2015年的美篇是一款图文编辑APP。用户最多可以上传100张图片，添加文字或者背景音乐，进行简单编辑后，就会生成一个类似微信公众平台文章样式的 HTML 5 页面，可以朋友圈等社交平台。
在习惯于瞄准年轻人的社交创投圈，这个切到中老年人群的产品已经获得多轮投资。2016年1月，美篇获得拉尔夫创投和凯风创投160万元人民币天使轮融资，同年12月加入腾讯双百计划，获得750万元Pre-A轮融资。2017年3月，美篇拿到了真格基金1700万元A轮融资，12月，完成经纬中国领投、真格基金跟投的4300万A 轮融资。
服务于中老年人的图文创作工具
美篇创立最初只是源自一个朴素的想法。
2015年下半年，美篇创始人汤祺的父亲临近退休，重新拾起了自己的摄影爱好。外出采风一拍就是成百上千张，汤祺的父亲经常抱怨微信朋友圈只能发9张图片，删掉哪张都心疼。
汤祺本想在网上找一款可以上传多张照片的应用，结果发现，市面上几乎没有合适的产品。汤祺当时还在华为南京研究所担任工程师，他决定自己写一个，于是和同事张全只花了两三个星期，就做出了美篇DEMO版。
在张全看来，美篇的壁垒不在于技术有多难，而是产品上的创新。很多同类产品的思路是先给出一个类似word的空白页面，用户在里面填充图片和文字。“但当你面对一张白纸时，你内心实际上是很恐惧的。”在张全眼中，美篇提供的是完全不同的解决方案——用户选择图片，把图片和文字组成一个段落，可以任意改变段落顺序，而段落本身是不允许拖拽的，用户因此很容易就能把整个文章的架构给搭建起来。
2015年DEMO版产品出来之后，汤祺和张全了公司的内网上，同事体验后反响不错。同年8月，他们又把美篇放到了苹果的APP Store。与此同时，两人判断这件事情值得投入精力长期做，便开始寻求融资，到2016年1月底，汤祺、张全和另外一位合伙人决定辞职，正式开始创业。
张全告诉界面新闻，像美篇这样的非高频应用，每一次数据的大规模增长往往跟大的时间节点相关。
在2016年的五一、十一和春节这三个节点，美篇都经历了爆发式增长，特别是春节期间。张全还记得，大年三十那天，他从一大早就感觉“量要起来，而且是爆起”。那一整天，他基本上什么事都没干，就是在“不断加量加量”，保证服务器能够稳定运行。最终，在没有任何付费推广的前提下，完全靠用户的口碑传播，美篇冲上了APP Store榜单的第四名。
小程序则是2017年的增长引擎。2017年9月，美篇上线了小程序，花了四十天的时间就完成了一千万用户的积累。
张全表示，截至目前美篇App激活用户超过3000万，小程序激活用户超3000万，月活超过100万，日平均使用时长20分钟，日均PV3000万，日均UV1500万。
刚开始做这个产品时，几个创始人并没有明确地考虑过要瞄准哪一部分垂直人群，只是单纯想做一个图文创作工具。大约半年之后，他们就发现，和很多流行的应用不同，美篇上的内容都是花花草草、诗词歌赋。
经过两年多的发展，美篇最终沉淀下来的用户具备一些明显特征：首先，在年龄上，35岁以上的用户占据了绝大多数，其中，40到45岁的年龄段占比最高。其次，在学历上，受过高等教育的人超过50%，还有1%的博士活跃在美篇。和更年轻的群体相比，这部分人群的闲暇时间较多，有一定的经济基础，同时接触互联网产品的时间较晚，心态上不喜变化，粘性更强。
此外，从使用性质上看，根据美篇团队做的抽样调查，2000个抽样用户有40%属于B端用户，张全将这部分人群称之为“微信公众号的二级运营者”。对于这部分人来说，微信公众号的门槛较高，可以通过美篇完成日常的编辑工作。
在张全看来，当整个互联网行业都在关注20岁到30岁的核心网民，这一年龄群的需求已经被无限细分了，美篇则在无意中切到了一个此前不被关注的人群。
“美篇在国内中老年人群的积累上已经属于第一梯队， 但现在的规模还处于初级阶段”，张全告诉界面新闻，之前团队的主要精力放在技术上，在拿到A 轮融资后，美篇计划通过内容、社区方面的运营来推动用户规模的进一步增长。
从工具到社区
在满足了用户的图文编辑需求之后，如何让用户长时间留在美篇平台，成为这家公司需要解决的问题。
具体来说，美篇下一步发展的重点是把内容做精。基于美篇的工具属性，每天全网大概有20万新增文章出现。在张全看来，美篇实际上已经从工具变成了一个内容平台，怎么去挖掘这些沉淀下来的存量，让更多人看见好的内容，将是美篇下一步需要探索的问题。
与之相关的另外一个发展方向是向社区转型。最新版本的美篇在首页底部增加了“圈子”功能，用户可以根据兴趣建立或加入摄影、旅游、烹饪、诗词、亲子等圈子。张全也在思考，美篇到底是想做一个像微博那样的大V聚集地，还是想做一个像快手那样的轻运营社区。
目前在美篇上已经可以看到一些专业领域的签约用户。“你可以通过扶植一些大V获取短期内的快速增长，但是长期来说必须吸引更多的人投入内容生产，单纯看看明星，跟普通人的生活没有什么关系，这不是我要的。”张全表示，现在美篇在优质内容推荐和智能算法推荐上同时推进，他觉得从用户期待的角度来说，两件事并不矛盾——一方面大V提供了优质内容，另一方面，用户也能看到自己感兴趣的内容。
之所以选择做社区，是美篇希望给普通用户更多曝光的机会。美篇会给头部内容生产者推荐位，张全发现，在这些头部内容的评论下面经常会有人“蹭热度”，很多普通用户试图通过评论这些大V来获取别人的关注。
建立“圈子”的其中一个目的就是把这种推荐位给了圈主，通过把权利下放给更多人，普通用户也可以在自己志同道合的圈子里传播信息。张全希望美篇社区能形成“贴吧”那样去中心化的产品形态，用户发起、用户运营，满足更多中老年人群展示自己的需求。
在盈利能力上，目前美篇的收入已经可以覆盖运营成本，其中打赏抽成的收入占到50%，广告和电商各占25%。张全对界面新闻记者表示，美篇UV达到1500万，但在广告上还是比较克制，也希望能在电商领域做进一步的探索。
美篇电商目前的主打单品是打印制品，用户一键下单，无需任何编辑，就可以把自己创作的文章打印成精美的图文画册。张全透露，双十一期间，美篇印品每天的成交量在6000单左右，营业额超过百万，接下去也会寻找一些跟美篇用户年龄群契合的产品。
在互联网圈创业两年多，张全最大的感触是，先发优势至关重要，“哪怕你比别人早三个月，只要不犯错，后来者也很难超越”。而最令张全感到欣慰的是，自己做的东西可以真正触及和影响到广大C端个体的。
在华为做工程师期间，张全所在的项目组负责过彩信业务，后来又做了中国移动的飞信业务。2009年，4G时代还没有到来，短信还是一毛钱一条，那是电信行业最红火的时代。随着移动互联网起势，短信渐渐变成了收发验证码的工具。
美篇让张全重新找回成就感，并找到了发展方向。有一次，在北京地铁上，他看到身旁一位老人正在用美篇的图片编辑功能，该功能刚好是张全之前决定删掉的。
他原本设想，用户完全可以通过美图秀秀之类的软件完成图片的原始加工，再导入美篇编辑输出。“还好没有想当然地修改产品。”这让张全更深刻地意识到，自己对产品的每一个改动，都将影响用户体验。如何持续优化体验，也是美篇提升竞争力的关键所在。
