快手怎么上音悦电台,音悦tai下载

首页 > 实用技巧 > 作者:YD1662023-11-29 18:29:02

视频号直播改版后的一级页面

视频号直播的改版意图显而易见,一是希望音悦会、三人行两大新专栏能够成为优势垂类,分散秀场直播的优势地位;二是希望视频号直播能在直播带货上取得快速发展。

加大电商业务的扶持力度,对视频号直播来说有些操之过急。在电商业务方面,抖音和快手分别搭建了抖音电商和快手小店,直属于平台,一定程度上打消了消费者对直播平台卖货的不信任。但视频号直播的商品则来自微店、魔筷等9个小程序,其中,仅有微信小商店隶属微信本身。这导致消费者对视频号直播带货的信任感很低。

快手怎么上音悦电台,音悦tai下载(5)

视频号直播支持的9个小程序

受传统网购习惯影响,消费者在直播带货中也会倾向于选择自己常逛的电商平台,所以抖音、快手的直播带货业务发展之初,均严重依赖淘宝和京东等主流电商平台,后期才逐渐和主流电商平台脱钩。但或许是出于防止流量外流的考虑,视频号直播始终不和主流电商平台合作。

这意味着,在微信没有发展出属于自己的、体量庞大的电商系统之前,视频号直播电商的发展就会受限。

二、精品栏目的隐忧

目前看来,微信直播电商业务还未有太大起色,至少在短期内,视频号直播仍然需要秀场的流量。同时,微信号直播也在加快对音悦会、三人行等栏目以及其他垂类的扶持。

音悦会和三人行,本质是音乐频道和教学频道经过精选后的精品栏目。音乐频道下多是打着音乐名义的秀场直播间,或者业余音乐人的直播间。音悦会专栏推出后,侧重于展示专业音乐人的线上演出直播或日常生活。

微信官方表示,加入视频号“音悦会”专栏需要满足以下任意一个身份,包括知名音乐平台旗下签约音乐人、音乐领域乐评人或电台节目主持人、音乐选秀综艺选手、厂牌签约艺人、独立艺人或艺人经纪公司签约练习生。

音悦会的出现,意味着视频号直播企图引进名人攫取流量,而这一做法,也弥漫着勉强开张的意味。抖音之所以有大量的明星入驻,一是在于抖音诞生后的两年内迅猛发展,攫取了网民的大量注意力,能够为明星提供营销价值。所以许多明星愿意入驻抖音并创作短视频,甚至部分明星顺势开启了直播带货。

而视频号诞生于微信体内,产品并无巨大创新,也并未成为现象级产品,对明星的营销价值不大,所以目前主动入驻视频号的明星和名人不多,更不会主动来视频号开直播。结果就是,入驻视频号的明星,多是在商业合作之下受邀入驻视频号的。而明星名人的直播,通常会被视频号直播给予较大的曝光和引流。

例如西城男孩、五月天、落日飞车等知名歌手/乐队的线上演唱会,均是在微信视频号官方牵头下促成的,例如西城男孩线上演唱会,线上观看人次2700万 ,最高同时在线人数150万,共收获512万点赞,战绩斐然。但这种线上演唱会的弊端也很明显,即不具备常态性,只能偶尔做几场。

线上演唱会,似乎更像是视频号直播的变相的引流广告。但引来用户之后,视频号直播依然要面对用户沉淀的问题。

快手怎么上音悦电台,音悦tai下载(6)

西城男孩和五月天,在一场线上演唱会之后再未进行过视频号直播,其视频号主页也几乎没有原创短视频,多是视频号线上演唱会的预告和剪辑片段。这样一来,即便是西城男孩和五月天的粉丝,也难以在追星目的之下,转化成视频号的高黏度用户。

快手怎么上音悦电台,音悦tai下载(7)

西城男孩和五月天视频号账号主页

自身并不是现象级产品、缺乏头部明星入驻且高频次使用,视频号直播很难打出一张漂亮的粉丝经济牌。

至于知名度一般的专业音乐人,似乎也没想将视频号直播作为主要阵地。在原创音乐方面,以网易云音乐为代表的音乐平台早就囤积了众多原创音乐人。截至2021年年底,网易云音乐注册音乐人超过40万。更重要的是,网易云音乐具有独有的社区氛围和社区用户,加剧了原创音乐人对社区的依赖。而缺乏社区属性的视频号,对音乐人的吸引力自然有限。

总的来看,音悦会专栏并不算巨大创新,目前对视频号直播的加成有限。

三人行则是任一领域内的专业人士的教学直播专栏,比起高度依赖明星名人资源的音悦会,三人行的创作者资源更广阔一些,但仍存在着优质主播不多、关注度低的状况。

音悦会和三人行专栏这两个高度依赖明星、网红、专业创作者的专栏的数据萎靡,意味着视频号直播在流量中心化的道路上碰了壁。

作为直播领域的后入场者,视频号直播可以攫取的主播资源本就不多了。最明显的例子是,用户会发现一些抖音快手的网红、创作者入驻了视频号,但却并不会在视频号直播。因为将短视频同步至视频号并不费力,但直播却实打实地耗费精力,需要选择对自身最有利的平台。而视频号直播,目前无法给予他们很大的吸引力。

三、视频号直播,微信必须赢的战役

对于微信视频号直播来说,必须打赢“直播之战”。近两年,抖音快手都对社交通讯虎视眈眈,企图用内容反攻社交和通讯。尤其是抖音,还推出了独立的社交APP多闪,直攻微信腹地。

短视频巨头成为微信的跨界对手,陌生社交产品也在通过直播提高竞争优势。例如陌陌,在“千播大战”时期就上线直播版块,同样主打荷尔蒙经济的陌生人社交和秀场直播一拍即合,帮助陌陌快速突围,也分散了原属于微信的陌生人社交的流量。

微信的陌生人社交功能已经全盘溃散,漂流瓶功能关闭,“附近的人”功能也因和熟人社交难相融而渐渐衰落,反倒是陌陌、Soul们的LBS(基于位置的服务)社交渐成主流。

视频号的出现,其实不仅仅是丰富微信的内容形态,也意味着微信想挣脱熟人社交的桎梏。2021年微信之夜上,张小龙吐露了视频号的意义:“重要意义是有一个号,通过这个号每个人都有了一个可以公开发声的身份,将来他发声的内容可能是视频,也有可能是直播的一些东西,账号的意义在这里会更大一些。”

张小龙点出了视频号的独特性,不同于有着较高的创作门槛和运营门槛的公众号,每个用户都可以通过视频号公开发声。这样一来,微信原本相对封闭的社交生态就被打破,人们可以在视频号这个公开的“广场”上遇见陌生人。

罗艺文在微信视频号内遭遇了*猪盘,她告诉「新熵」,“当我在视频号发照片、发视频后,不久就有人私信我,发一些关心问候的话,然后要微信号,进而建立虚假的恋爱关系并诈骗。而且这个骗子,他的个人视频号包装得很完美,但我最终发现,他是盗用了网络博主的照片。”

罗艺文在社交媒体发生后,很多和她有着同样遭遇的女性也出来控诉。可见,视频号的低门槛,也让骗子有了可乘之机。

快手怎么上音悦电台,音悦tai下载(8)

上一页123下一页

栏目热文

文档排行

本站推荐

Copyright © 2018 - 2021 www.yd166.com., All Rights Reserved.