视频号直播改版后的一级页面
视频号直播的改版意图显而易见，一是希望音悦会、三人行两大新专栏能够成为优势垂类，分散秀场直播的优势地位；二是希望视频号直播能在直播带货上取得快速发展。
加大电商业务的扶持力度，对视频号直播来说有些操之过急。在电商业务方面，抖音和快手分别搭建了抖音电商和快手小店，直属于平台，一定程度上打消了消费者对直播平台卖货的不信任。但视频号直播的商品则来自微店、魔筷等9个小程序，其中，仅有微信小商店隶属微信本身。这导致消费者对视频号直播带货的信任感很低。
视频号直播支持的9个小程序
受传统网购习惯影响，消费者在直播带货中也会倾向于选择自己常逛的电商平台，所以抖音、快手的直播带货业务发展之初，均严重依赖淘宝和京东等主流电商平台，后期才逐渐和主流电商平台脱钩。但或许是出于防止流量外流的考虑，视频号直播始终不和主流电商平台合作。
这意味着，在微信没有发展出属于自己的、体量庞大的电商系统之前，视频号直播电商的发展就会受限。
二、精品栏目的隐忧目前看来，微信直播电商业务还未有太大起色，至少在短期内，视频号直播仍然需要秀场的流量。同时，微信号直播也在加快对音悦会、三人行等栏目以及其他垂类的扶持。
音悦会和三人行，本质是音乐频道和教学频道经过精选后的精品栏目。音乐频道下多是打着音乐名义的秀场直播间，或者业余音乐人的直播间。音悦会专栏推出后，侧重于展示专业音乐人的线上演出直播或日常生活。
微信官方表示，加入视频号“音悦会”专栏需要满足以下任意一个身份，包括知名音乐平台旗下签约音乐人、音乐领域乐评人或电台节目主持人、音乐选秀综艺选手、厂牌签约艺人、独立艺人或艺人经纪公司签约练习生。
音悦会的出现，意味着视频号直播企图引进名人攫取流量，而这一做法，也弥漫着勉强开张的意味。抖音之所以有大量的明星入驻，一是在于抖音诞生后的两年内迅猛发展，攫取了网民的大量注意力，能够为明星提供营销价值。所以许多明星愿意入驻抖音并创作短视频，甚至部分明星顺势开启了直播带货。
而视频号诞生于微信体内，产品并无巨大创新，也并未成为现象级产品，对明星的营销价值不大，所以目前主动入驻视频号的明星和名人不多，更不会主动来视频号开直播。结果就是，入驻视频号的明星，多是在商业合作之下受邀入驻视频号的。而明星名人的直播，通常会被视频号直播给予较大的曝光和引流。
例如西城男孩、五月天、落日飞车等知名歌手/乐队的线上演唱会，均是在微信视频号官方牵头下促成的，例如西城男孩线上演唱会，线上观看人次2700万 ，最高同时在线人数150万，共收获512万点赞，战绩斐然。但这种线上演唱会的弊端也很明显，即不具备常态性，只能偶尔做几场。
线上演唱会，似乎更像是视频号直播的变相的引流广告。但引来用户之后，视频号直播依然要面对用户沉淀的问题。
西城男孩和五月天，在一场线上演唱会之后再未进行过视频号直播，其视频号主页也几乎没有原创短视频，多是视频号线上演唱会的预告和剪辑片段。这样一来，即便是西城男孩和五月天的粉丝，也难以在追星目的之下，转化成视频号的高黏度用户。
西城男孩和五月天视频号账号主页
自身并不是现象级产品、缺乏头部明星入驻且高频次使用，视频号直播很难打出一张漂亮的粉丝经济牌。
至于知名度一般的专业音乐人，似乎也没想将视频号直播作为主要阵地。在原创音乐方面，以网易云音乐为代表的音乐平台早就囤积了众多原创音乐人。截至2021年年底，网易云音乐注册音乐人超过40万。更重要的是，网易云音乐具有独有的社区氛围和社区用户，加剧了原创音乐人对社区的依赖。而缺乏社区属性的视频号，对音乐人的吸引力自然有限。
总的来看，音悦会专栏并不算巨大创新，目前对视频号直播的加成有限。
三人行则是任一领域内的专业人士的教学直播专栏，比起高度依赖明星名人资源的音悦会，三人行的创作者资源更广阔一些，但仍存在着优质主播不多、关注度低的状况。
音悦会和三人行专栏这两个高度依赖明星、网红、专业创作者的专栏的数据萎靡，意味着视频号直播在流量中心化的道路上碰了壁。
作为直播领域的后入场者，视频号直播可以攫取的主播资源本就不多了。最明显的例子是，用户会发现一些抖音快手的网红、创作者入驻了视频号，但却并不会在视频号直播。因为将短视频同步至视频号并不费力，但直播却实打实地耗费精力，需要选择对自身最有利的平台。而视频号直播，目前无法给予他们很大的吸引力。
三、视频号直播，微信必须赢的战役对于微信视频号直播来说，必须打赢“直播之战”。近两年，抖音快手都对社交通讯虎视眈眈，企图用内容反攻社交和通讯。尤其是抖音，还推出了独立的社交APP多闪，直攻微信腹地。
短视频巨头成为微信的跨界对手，陌生社交产品也在通过直播提高竞争优势。例如陌陌，在“千播大战”时期就上线直播版块，同样主打荷尔蒙经济的陌生人社交和秀场直播一拍即合，帮助陌陌快速突围，也分散了原属于微信的陌生人社交的流量。
微信的陌生人社交功能已经全盘溃散，漂流瓶功能关闭，“附近的人”功能也因和熟人社交难相融而渐渐衰落，反倒是陌陌、Soul们的LBS（基于位置的服务）社交渐成主流。
视频号的出现，其实不仅仅是丰富微信的内容形态，也意味着微信想挣脱熟人社交的桎梏。2021年微信之夜上，张小龙吐露了视频号的意义：“重要意义是有一个号，通过这个号每个人都有了一个可以公开发声的身份，将来他发声的内容可能是视频，也有可能是直播的一些东西，账号的意义在这里会更大一些。”
张小龙点出了视频号的独特性，不同于有着较高的创作门槛和运营门槛的公众号，每个用户都可以通过视频号公开发声。这样一来，微信原本相对封闭的社交生态就被打破，人们可以在视频号这个公开的“广场”上遇见陌生人。
罗艺文在微信视频号内遭遇了*猪盘，她告诉「新熵」，“当我在视频号发照片、发视频后，不久就有人私信我，发一些关心问候的话，然后要微信号，进而建立虚假的恋爱关系并诈骗。而且这个骗子，他的个人视频号包装得很完美，但我最终发现，他是盗用了网络博主的照片。”
罗艺文在社交媒体发生后，很多和她有着同样遭遇的女性也出来控诉。可见，视频号的低门槛，也让骗子有了可乘之机。
