*猪盘骗子使用小红书男博主照片
而视频号直播，则是对视频号内容形式的升级。如果视频号直播和视频号一样，在低门槛中沉沦，大概率会引发更多问题。在缺乏明星、网红、优质创作者资源的情况下开拓出流量中心化的直播类目，似乎是视频号直播突围的不二路径。
得益于微信公众号、小程序的积累，微信并不缺媒体和品牌资源，所以当下来看，品牌直播、资讯直播和影视节目直播似乎是视频号直播最容易做好且最有潜力的三个方向。
有消费者发现，在使用完数个品牌小程序之后，不久就会在视频号直播中看见这几个品牌的直播间。由此推测，小程序大概率正在与视频号直播互通引流。
而资讯直播和影视节目直播则始终是微信直播最可靠的直播类目。尤其是重大事件中，这两类直播对视频号直播的加成作用十分明显。例如2022年春晚，微信视频号拿到春晚竖屏直播权，获得1.2亿在线观看；近期的俄乌事件，也让视频号直播的存在感倍增，相关媒体的视频号直播间普遍有几十万在线人数。
媒体账号的影视节目、时事新闻直播均有较高热度
此外，游戏直播也是视频号直播中的潜力股。得益于腾讯自身庞大的游戏版图，视频号直播可以将游戏频道和旗下业务深入联动。但目前，游戏频道仅支持王者荣耀、和平精英、英雄联盟手游三款游戏的直播。
从削弱秀场直播比重，转向扶持直播带货、音悦会和三人行等动作来看，视频号直播仍然遵循着抖音等短视频直播产品的进阶式发展思路，却没有发挥微信本身的多领域资源优势。对于视频号来说，与其在抖音快手的背后亦步亦趋，不如放手一搏，集中微信生态内的媒体、品牌等资源，做出具有差异化优势的直播产品。
作者：于松叶，编辑：月见；公众号：新熵
本文由 @新熵 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自 Pexels，基于 CC0协议。
