在拆解公会成功原因时,陈世柳提到了三点核心因素:
1.返点高:在陈世柳晒出来的后台数据中,快手各项行业TOP级政策能给到公会高达80%的任务返点;
2.活动多:针对团播这种互动性强的赛道,快手组织了针对赛道和全站的多场活动,并给予了许多丰厚奖励;
3.功能完善:快手直播针对团播开通了日结,让公会在主播招募上具备优势,在日常运营中解决了资金流压力。
在具体的公会运营上,陈世柳重点提到了在主播招募、主播培训上的相关经验。
主播招募上,除了目前相对常见的账号招募、软件招募以外,星盟文化还在发力同城招募,吃透某个职业或者身份的同城圈子。此外,星盟文化也利用快手的日结优势,下沉到乡镇做招募,快速获取主播资源。
主播培训上,陈世柳称团播的核心是主持人,是直播间的灵魂人物所在,所以团播的培训重点是主持人。星盟文化将培训分为前期和后期,前期培训通过以老带新的师徒制,快速让主播进入角色中,理解和吃透玩法和模式,掌握基础能力。后期培训以小组制展开,针对性解决主播的问题,做阶梯式提升。
2.宫格赛道公会八七传媒:3个月做到百万级,语音宫格要重视“短直一体”
在快手直播上,八七传媒只用3个月就做到了百万级。负责人王禹民表示,之所以选择快手,不仅是因为平台流量大、服务好,而且因为平台对宫格直播赛道的大力扶持,提供了难得的机遇。
作为一家有丰富音频直播经验的公会,八七传媒做语音宫格可谓轻车熟路。王禹民在分享中就介绍了许多优质的音频直播玩法,如经典台词复刻、语音剧情演绎等。围绕不同的玩法,八七传媒还有对应不同的私域运营方案,稳住私域流量的同时,提升单个主播的收益表现。
分享中,王禹民也强调了“短直一体”。八七传媒就借助于直播间优质内容的二创短视频,或者微信语音条录屏、图文 语音等短视频内容,为直播间带来许多精准流量。
对于未来发展,王禹民表示:“公会计划在2024年搭乘快手平台的高速成长赛道,实现倍数增长,成为一家月流水千万级的公会。”
3.弹幕互动赛道公会泰合文化:抓住赛道红利,凭招募和孵化优势突围
这家今年7月入驻快手的新公会,也是3个月时间就做到了流水破百万。
负责人王岩介绍道,泰合文化分成三个机构,分别负责主播的招募、孵化和输送,他在分享中重点讲了招募与孵化。
其中,泰合文化的招募重点在于与当地的各类高校建立起稳定的合作,他们以深入学校教师、辅导员的方式,建立起稳定的学生主播资源。
孵化上,对主播采取培训期、试播期、考核期三个阶段的运营策略,分阶段分任务分目标的让主播小步快走,成为一名合格的主播。运营侧,则是对主播始终保持跟播、复盘,建立可视化表格,实时监控主播成长。目前,公会的主播成材率做到了30%以上。
未来,泰合文化也将在快手上持续深耕弹幕互动赛道,做出新的成绩,带动东北地区公会一起成长。
区域运营助力东北再增长
从平台的分享中,不难看到快手直播对东北地区的投入力度和发展期许。
据东北区域运营负责人瀏弋透露,东北区域运营团队成立后,团队运作20多天时间里,就出现了多家在规模及流水等等方面出现快速增长的弹幕公会。
这样的成绩验证了东北直播的增长能力,同时也证明了区域运营的重要作用。
而从东北地区公会的分享来看,他们的高速增长离不开平台政策的助力、平台运营服务的赋能,以及自身优质内容及精细化运营能力的加持。
而随着平台区域运营团队的成立,正在帮助他们获得新一轮的发展机遇。
东北地区直播生态正在迎来新的改变。这种改变,不仅体现在平台运营资源倾斜带来的增长变化;更是在以优质内容、精细化运营为导向的发展方式成为主流,带来的运营模式变化;还有平台努力扩大供给,带来的高质量、更多元的直播内容变化。