美国芯片巨头英伟达首席执行官黄仁勋在接受采访时曾表示,中国市场不可代替,退出中国市场不是一种可行选项。
但其实,自中美贸易摩擦之后,戴尔去中国化早有端倪。早在2019年,台湾媒体就曝出,戴尔、惠普、微软和亚马逊考虑将部分硬件生产转移到中国之外。
而在国内,戴尔被曝近来在中国的广告投放锐减,一位大V爆料称戴尔中国已得罪了不少自媒体且拖欠账款,与格外注重社交媒体广告投放的华为、小米、惠普等厂商相比,戴尔显得力不从心。值得一提的是,戴尔中国官方在B站上2021年之后就已停更,种种迹象表明,戴尔正迫于美国政府压力主动去中国化。
加速撤离中国的另外一个因素,是戴尔在中国市场的竞争压力与日俱增,赚钱越来越难,相反,美国市场对PC的需求依然旺盛。根据Canalys的数据,2022年第三季度,戴尔在美国市场出货量同比增长26%,位居第一;而在中国市场出货量同比下降21%,位居第二。当中美市场需求出现逆差,也许也是戴尔标榜去中国化来迎合美国市场,而选择牺牲中国市场的原因之一。
- 中国消费者亮明态度,“去戴尔化”声响渐强
尽管今年戴尔明确表示,去中国化政策不意味着戴尔要放弃中国市场,但自今年以来这一消息放出之后,已经对国内市场造成了不可估量的影响,直到今天,社交媒体上中国消费者依然充斥着抵制戴尔的声音,众多网友表示“今后不会再考虑买戴尔电脑了”。
在微博、知乎、B站等社交媒体平台上,同样有不少网友在相关话题下评论,“Dell抵制中国产芯片,我们抵制Dell电脑......”
要知道,戴尔之前的销量一直在中国市场排第二,而其主营业务中主客户端解决方案集团(CSG)和基础设施解决方案集团(ISG)两部分,营收占比约为6:4。其中,客户端解决方案集团主要以销售个人电脑为主。
这意味着戴尔任何一个针对PC方面的举措都将直接作用在业绩上,尽管其不断押注AI,放大数据中心和云服务等业务布局,但基于高投入、高成本的属性,业务毛利率明显不及其PC业务。而在戴尔第二财季显示,客户端解决方案集团(CSG)第二财季营收为129亿美元,同比下降16%。
由此可见,戴尔急于“去中国化”苦果已开始在财报上有所体现。从最新的市场数据来看,不管戴尔是否已经开始推进“去中国化”剧本,中国消费者却开始用脚投票,真正着手了“去戴尔化”。