2019年2月4日，百度赢来了高光时刻，春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达到了208亿次。
而这个辉煌数字的背后是百度巨额赞助春晚以及狂撒10亿现金。和百度一样同样用红包征战春节档的还有抖音、今日头条、银联等巨头企业，为了抢占用户无一不是豪掷千金。
这几十亿的红包大战，其实就是百度、字节跳动和银联三方抢占移动支付市场的战争号角。
前瞻产业研究院发布的《第三方支付产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，从2013年到2017年，第三方支付机构累计发生的交易规模从9万亿元增加到143万亿元，2018年再创新高。也就是说近6年时间，第三方支付交易规模增长了十几倍。而这些增长，大部分都产生在支付宝和微信支付这里。
可以这么说，国内的第三方支付市场是阿里巴巴和腾讯两分天下的状态，其他巨头在支付战场上前进艰难。
但支付是金融的底层服务，是所有商业活动资金流转必不可少的环节。没有支付，互联网金融就无从谈起。所以，对除了阿里和腾讯之外的百度、字节跳动、银联来说，即使花费巨额成本在春节撒币，也不能放过任何一个有可能实现超车的机会。
未来几年支付市场能诞生第三个巨头吗？或许我们可以从刚刚过去的春晚中窥见一丝先机。
春晚的力量
从1999年国内第一家第三方支付企业诞生至今，我国的第三方支付已经走过了近19年的历程。在这十九年中，有两个重要的标志性事件，第一个是2004年阿里巴巴支付宝的诞生，让国内第三方市场迎来了“黄金”增长期。
第二个就是2015年微信支付借助春晚实现了弯道超车，腾讯以5303万元拿下央视羊年春晚独家合作权，并与春晚企业赞助商合作推出了“摇一摇”抢红包活动，共计发出了5亿元的现金红包，微信绑卡量迅速上升，在大佬眼皮底下抢走市场份额。
微信支付自此稳坐国内第三方支付行业的第二把交椅，国内支付市场格局也初步落定。
和支付宝多年深耕相比，微信支付靠春晚红包崛起的经历充满了传奇色彩，也引得模仿者不断。
抢着撒钱
百度在2019年成为了微信支付的模仿者之一，不仅花巨额成为2019年央视《春节联欢晚会》的独家网络互动平台，更将红包金额提到了一个前所未有的数字——10亿。
