苹果 (Apple) 在 2018 年 9 月发布的平价款手机 iPhone XR 今（26）日终于开卖，先前传出由于面板良率问题已获改善，预估 11 月面板供货状况将步入正轨，不过，市场对于 iPhone XR 销售仍杂音频传，供应链业者对该款产品期待颇高，期望买气能开出红盘，但也有人认为苹果过去推出的平价机种向来没有好成绩，因此看淡 iPhone XR 表现，但随着产品正式贩售，答案即将明朗化。
苹果在 9 月发表三款 iPhone，分别为 iPhone XS（为 5.8 寸 OLED 屏幕）、iPhone XS Max（6.5 寸 OLED 屏幕）、iPhone XR（6.1 寸 LCD 屏幕）。其中 iPhone XR 定价 749 美元起，相较于其他两款来得便宜，因此被视为是冲刺出货量的重要产品。不过，iPhone XR 在生产制造上传出零部件供应良率不佳问题，主要来自于面板。虽然 iPhone XR 采用的是 LCD 屏，但因为窄边框以及异形切割（Notch）的设计，面板供应商日本 JDI 及韩国 LG 的良率不佳，导致供货不顺。
图｜苹果盼以平价的 iPhone XR 冲刺出货量（图片来源：苹果官网）
iPhoneXR 是销量主力还是定位尴尬？过去苹果首度采用异形切割面板是在去年的 iPhone X 系列，由三星供应 OLED 屏幕，而 iPhone XR 是首度采用异形切割的 LCD 屏，由于技术难度仍高，JDI 及 LG 在生产上仍需要克服学习曲线，不过据供应链透露，目前面板良率问题已获得改善，预计 11 月份可望全面解决，届时 iPhone XR 将全力冲刺供货，以满足市场需求。
苹果由于面临中国手机品牌大军强势崛起，压力不轻，为了扩大市场打击范围，推出价格较亲民的 iPhone XR，并采用与 iPhone XS 和 iPhone XS Max 相同的 A12 Bionic 处理器，也支援 FaceID 人脸识别，就有供应链业者向 DT 君透露，对 iPhone XR 的期待很深，该机种出货量占整体 iPhone 的 5 成左右。
另外，iPhone XR 代工厂除了富士康、和硕之外，也确定加入纬创，先前市场盛传纬创因品管问题而出局，但其实纬创仍在生产名单中，只是接单比重相当小，大约在 5％左右。
但是，尽管供应链目前是看旺 iPhone XR 买气，但市场仍存在不小杂音，目前普遍预估 iPhone XR 第四季出货量约 3300 万支，但却有券商分析师认为只有 2700 万支，主要原因在于过去苹果的平价产品像是塑胶彩壳的 iPhone 5C 或是金属壳的 iPhone SE 都没有好下场，尽管 iPhone XR 是采用 A12 Bionic 处理器，但却是 LCD 屏、单一镜头，仍然给人规格下降的印象，相较于中国手机品牌多采用双镜头、甚至三镜头，iPhone XR 并不存在竞争优势，再加上今年下半年到明年第一季的全球经济似乎不乐观，因此 iPhone XR 恐怕难以为苹果带来佳绩。
Apple Watch 4 优于预期，美国通路缺货相较于今年的 iPhone 买气未见火爆，新增加了心电图量测功能的智能手表 Apple Watch 4 却是大黑马，据 DT 君了解，美国许多经销商渠道像是 Best Buy 都面临 Apple Watch 4 缺货状况，供应链也透露，Apple Watch 4 销售优于预期，预估第四季出货量上看 800 万台，比起去年同期大幅成长，预估明年苹果 Apple Watch 总体销量有机会来到 2000 万台。另外，生产 Apple Watch 4 的代工厂广达已经产能满载，预计要到 11 月后供应才会改善。
