导读：2019年秋季戛纳电视节“中国网络视听产业论坛”上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰复盘了腾讯视频“出海”的“阶段性探索经验与成果”，为中国网络视听“走出去”展示全新的实践路径。
文 | 圈叔
全球语境下，网络视听正以前所未有的力量重塑视听产业的新秩序。2019年秋季戛纳电视节“聚焦中国”之“中国网络视听产业论坛”便聚焦这一话题，以中国经验为切入口，用国际化的视野透视网络视听产业在讲好中国故事、传播好中国声音上的推动力和未来的可能性。
尤其是，当下网络视听正从生力军迈向主力军、从新阵地迈向主阵地，以腾讯视频为代表的中国网络视听平台在这个过程中发挥的作用日益突显。会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰分享腾讯视频在国际交流和内容出海中的成果和经验，为中国网络视听“走出去”、更好地发挥出文化传播功能提出了经过实践检验的新路径。
腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁 韩志杰
打开国际视野
与全球视听同频共振
网络视听——无论是作为底层技术力量存在的互联网，还是其流通于网络空间的视听内容，都是国际交往领域最活跃、最有生命力的一部分。正如韩志杰所说，“互联网一直是国际文化交流的重要桥梁，而互联网视听产品则是推动不同文化交流互鉴的‘加速器’”。
如今，上线8年的腾讯视频已经成为中国领先的在线视频媒体平台，并不断与国际视听产业接轨，在市场拓展、业务合作、内容资源等多个维度实现了与世界产业的同频共振，形成了自有的“用户圈”“朋友圈”和“内容圈”。
最新数据显示，截至今年6月中国网民规模已经达到8.54亿，网络视频用户规模占比超88.8％。市场带动下的中国网络视听产业进入了发展的黄金阶段，腾讯视频的成绩尤为亮眼：全平台日均覆盖人数超过2亿，全平台人均每日观看时长超过100分钟，截至今年6月，腾讯视频付费会员总数近亿。韩志杰认为，“这些都为国际互鉴和文化交流营造了良好的氛围，打下了很多重要的基础，也创造了不少出海和合作的机遇。”
诚然，与海外视听产业接轨，还必然要拓展国际业务合作的“朋友圈”。多年探索之中，腾讯视频与众多国内外视听制播机构建立了合作关系，推动中外优秀影视文化作品的交流与传播。韩志杰介绍，早在2014年，腾讯视频就与HBO、华纳兄弟和FOX等达成战略合作，独家引进了多部优质海外剧集，同时还将《国家地理》等优质的纪录片内容引进到网络平台，借此与Netflix、BBC、NHK等众多国际合作伙伴结缘，为中国内容出海打通了渠道。
随着“朋友圈”的扩大和友谊的深入，腾讯视频与国际合作方的业务往来也不再囿于单纯的内容资源流动层面，而是拓展到了投资、制作、发行等领域，腾讯视频的角色从过去的播出平台向制播一体化转型，不断提升着自身在“朋友圈”中的话语主导地位，以主动且能动的姿态为中国元素的国际化表达赋能。
与此同时，腾讯视频和国际视听产业之间形成了良性循环的“内容圈”，实现“引进-输出”双向协同的内容资源环流链条：众多国际优秀视听节目通过腾讯视频为中国用户所熟知的同时，一系列中国视听内容也通过腾讯视频落地全球；并且，随着腾讯视频不断提升自身的自制能力，其自主研发打造的网络视听精品也正以前所未有的力量辐射全球、影响世界。
坚守“内容为王”
布局全产业生态
“内容为王”依旧是视听产业的首要准则。基于用户、合作方，或是平台其它维度的建设，其围绕的核心对象也始终是“内容”。正因为如此，腾讯视频前期“出海”探索的重点都是落脚于内容层面。
“我们的第一次尝试，就是拓宽内容品类，进军产业上游，加强自制内容输出”。实际上，这也是腾讯视频一以贯之的发展策略。据不完全统计，腾讯视频已经在海外发行了超过30部的优质作品，覆盖了亚洲、北美、南美、欧洲、澳洲等地区，涵盖电视剧、综艺、纪录片、少儿等全品类内容。
韩志杰介绍，影视剧综方面，腾讯视频向海外输出了探险、青春、悬疑等多种题材类型的优质剧集，如具有中国特色的探险题材剧《鬼吹灯之精绝古城》在Youtube上的播放量近4000万；聚焦年轻人成长脉络的综艺节目《创造101》《明日之子》让东南亚观众感受到了当代中国年轻人的活力；呈现中华美食文化的纪录片《风味原产地 · 潮汕》被Netflix买断全球版权，面向190多个国家与地区播出，成为了海外观众眼中的“文化蛋糕”；还有成人向动漫《快把我哥带走》、少儿动画《超级小熊布迷》分别在日本知名弹幕网站和北美市场取得佳绩，以全新姿态代表中国动漫走入海外观众视野。
