当在线视频已经占据个人用户近40%的手机使用时长成为多数用户的刚需时，在线视频平台的发展成为内容类型和内容质量的竞争。基于此进行以下分析：
a. 产业链上下游分析
平台对上游的PUGC内容创作者议价能力中等，对优质的影视作品版权方、专业影视制作机构议价能力较低。
哔哩哔哩作为视频内容类产品，其内容质量是影响平台发展的核心因素，而这一方面需要平台有大量能够持续稳定输出的高质量内容创作者，另一方面也依托平台购买版权或投资拍摄的OGC内容。
对于前者，虽然优质的内容创作者会带有一定的流量，但PUGC模式下平台内存在海量的内容创作者，辅之以推荐算法加持下的“刷视频”观看方式，用户在平台选择时更注重平台的整体内容质量和氛围而非仅仅是单个内容创作者。平台需要大量的优质创作者创作内容，创作者也高度依赖平台的口碑和氛围维护。因此平台对PUGC内容创作者有一定的议价能力，议价能力中等。
而对于后者，其吸引用户的逻辑是内容本身，用户此时更专注内容本身的吸引力、口碑等，一部出圈的电影、电视剧或综艺等专业视频内容可以在短时间内为平台吸引大量用户。此外，这类内容也是PUGC二创内容的素材来源，是否拥有其版权对于平台视频的可创作范围有较大影响。因此平台对优质的影视作品版权方、专业影视制作机构议价能力较低。
平台对下游的个人用户和广告主议价能力均较低。
对于个人用户，虽然当在线视频已经占据个人用户近40%的手机使用时长成为多数用户的刚需，但在线视频平台数量众多且形式多样，用户变更平台的成本较低，用户可以随时根据自己的内容偏好和内容形式偏好变更平台。因此平台对于用户的议价能力较低。平台需要紧跟用户偏好，才能保持对用户的吸引力。
对于企业用户，其投放广告的渠道多样化，可以在不同在线视频平台，甚至不同类型的内容平台间广泛选择，厂商可以依据平台流量、渠道转化率等变更投放平台和内容，因此平台对于企业用户的议价能力也很低。平台需要积极提升平台流量，营造良好的站内氛围，增加对广告商的吸引力；同时积极搭建内容创作者与广告商之间的匹配渠道，打通最后一公里。
b. 竞争威胁分析
同业竞争激烈
如前文所述，在线视频行业增长放缓，已进入存量竞争阶段。其中，短视频凭借其自身的观看模式的优势，占用用户大量使用时长，挤占中、长视频平台的发展空间。此外，短、中、长视频平台也均在尝试打破自身壁垒，在平台内引入更多元的视频内容形式，如抖音引入OGC内容、芒果TV等推出短剧等等。内容类型破圈也使得不同赛道间的隔离减弱，竞争不确定性增强。
潜在进入者有一定威胁
拥有庞大基数的微信上线视频号功能，依托社交软件优势通过建立好友间联系提高用户粘性；小红书社区内存在大量短视频内容，且内容类型逐渐多元化。
替代品威胁较小
未来可能是元宇宙生态可能创造出新的内容体验形式，允许用户通过VR、AR、MR等实现沉浸式体验，全面升级感官。但目前尚不成熟，且存在用户固定成本投入较大、技术壁垒、商业模式不明确等问题。
c. 分析结论
在线视频平台内容和形式为王，抢占市场份额关键在于如何通过吸引更多优质内容创作者、获取优质OGC视频内容版权以及创造用户吸引力更大的内容观看形式构建差异化的观看体验，形成竞争壁垒。
2.2.4 小结
行业规模方面，在线视频行业经过多年增长，渗透率极高。进一步可细分为依托平台方制作OGC的长视频、依托PUGC的中视频和短视频。其中，短视频后来居上成为市场和用户规模最大的板块，长视频次之，中视频体量相对最小。
行业发展阶段方面，在线视频行业竞争激烈，整体上已进入成熟期，增速放缓，市场和用户规模趋于稳定，开始进入存量博弈阶段。从垂直领域来看，长视频和短视频赛道均已经经历过百家争鸣到寡头垄断的成长和爆发阶段，进入成熟稳定期，增长放缓。而中视频赛道体量较小，未趋于饱和，存在一定的增长空间。
竞争态势方面，在线视频行业以消费场景内容制作及版权服务为核心。平台与上游的PUGC内容创作者议价能力中等，对优质的影视作品版权方、专业影视制作机构议价能力较低；随着内容平台数量增加，平台对下游的个人用户和广告主议价能力均较低。且在线视频平台同行业竞争激烈，潜在进入者存在一定威胁，而替代品威胁较小。因此，在线视频平台的关键在于如何通过吸引更多优质内容创作者、获取优质OGC视频内容版权以及创造用户吸引力更大的内容观看形式构建差异化的观看体验，形成竞争壁垒。
三、竞品选择3.1 搜集竞品
（1）App Store搜索
找到 哔哩哔哩 所在分类【娱乐】，对比排行榜前10中与 视频 有关的产品进行筛选，有如下竞品：爱奇艺、抖音、腾讯视频、优酷、韩剧TV、芒果TV、西瓜视频。
APP STORE 娱乐排行榜
（2）行业数据榜单排名
点点数据截止2023年4月19日的 App Store 娱乐类畅销榜如下图。其中排名TOP10的视频类APP有抖音、腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV、咪咕视频。
点点数据 App Store 娱乐类畅销榜（2023年4月19日）
此外，虽在分类榜单中小红书未被纳入视频中，其包含了竖屏短视频功能，且已引入大量优质博主，故也作为竞品之一考虑。
（3）小结
根据以上搜索结果，初步圈定竞品为：爱奇艺、抖音、腾讯视频、优酷、芒果TV、西瓜视频、咪咕视频、韩剧TV。由于本次分析重点为B站Story Mode模块，故选择短视频类或包含竖屏短视频内容的三个竞品——抖音、快手、小红书进一步分析。
3.2 确定核心竞品
3.2.1产品概况
根据上表内容可以发现，三个竞品均包含PUGC短视频内容且在持续迭代更新中。其中，抖音和快手为短视频内容平台产品，依托内容本身，同时也包含部分OGC内容，支持直播、商城、动态。
小红书为包含短视频内容的社交电商平台，除短视频外也有大量图文内容，支持直播、购物、动态。三个竞品均有对比价值，但其中抖音和快手定位相似，建议选择更受用户喜爱（下载量、活跃度、用户评价等更高）的产品作为竞品展开分析。
3.2.2 产品表现
