根据七麦数据APP总榜（根据应用商店的下载量、活跃度、用户评价、社交媒体传播等多个指标综合计算得出），四个竞品中抖音和小红书最受用户喜爱，快手次之，哔哩哔哩排名最低。
3.2.3 结论
综上，选择抖音和小红书作为竞品进行分析。
四、对比分析4.1 业务层面
为更好理解产品结构和功能设计背后的业务逻辑，避免照搬照抄式的竞品分析，首先在业务层面对三款APP进行分析。
4.1.1 产品定位
4.1.2迭代趋势
2022年4月19日至2023年4月19日 “哔哩哔哩”一年共迭代57次，其中功能迭代7次（13%），用户体验提升和bug优化迭代次50次；“抖音”一年共迭代42次，其中功能迭代8次（19%），bug优化迭代次7次；“小红书”一年共迭代99次，均为“优化产品体验，修复若干问题”。
迭代均主要为用户体验提升和bug修复，功能变动较小，哔哩哔哩在音乐/听视频板块有较多新功能。
4.1.3 用户画像
数据来源：《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》、易观千帆2022年6月统计数据、2022年哔哩哔哩官方数据
- 三个APP均以35岁以下用户为主，但小红书和哔哩哔哩用户更加年轻，18-24岁的青年是其主要用户群体；
- 抖音和哔哩哔哩用户在性别上分布较均匀，而小红书以女性为主；
- 从地区来看，哔哩哔哩和小红书分布在经济较发达地区和一线城市，而抖音在各层级城市间分布较为均匀。
4.1.4 商业模式
根据上海哔哩哔哩科技有限公司发布的2022年全年的财务报告，2022年哔哩哔哩全年的总营业收入，达到了219亿元。其中，“增值服务”占总收入的39.72%，其他三大收入板块，广告业务占大约23.29%，游戏收入占大约22.83%，电商与其他业务占大约14.16%。
抖音的主要营收业务有三项，分别是广告、直播打赏分成和电商佣金。其中，广告业务贡献了绝大部分收入。2022年，抖音的广告收入达到100亿美元左右，同比增长超过12%。直播打赏分成和电商佣金的收入也在不断增长，但相对于广告业务而言，占比较小 。
根据36氪的报道，小红书的主要营收业务有三项，分别是广告、电商和社交电商。2021年，小红书的整体营收大概介于120亿元-140亿元，同比增速大概略超过100%。其中，广告业务贡献了绝大部分收入。电商和社交电商的收入也在不断增长，但相对于广告业务而言，占比较小。
4.1.5 小结
整体上，三款产品均已相对成熟，因此迭代均以bug修复和体验迭代为主，其中哔哩哔哩用户基数最小，增长空间最大，在新功能的尝试上也最多。
三款产品在用户和定位上有所差异：
哔哩哔哩的用户主要是18-24岁年轻的Z世代群体，集中在经济发达的一线城市和沿海城市，因而产品更强调“兴趣”，致力于打造内容多元化且Z世代群体价值认同感高的视频内容社区；
抖音用户主要在35岁以下，但年龄和城市分布相对更加平均，产品更强调“记录生活”，内容更加“接地气”，朝向人们最直接的*，使用场景也更强调随时随地；
小红书用户以女性为主，且集中在18-35岁，定位更强调生活经验分享和好物种草，强调兼具娱乐性与实用性。
在商业模式上，三款APP均在广告和电商业务均有较大占比，而哔哩哔哩因同时具有OGC唱视频内容和游戏业务板块，还有大量的增值业务和游戏收入。
4.2 产品及功能层面
4.2.1视频分发模块
