抖音的AI技术有很好的内容识别、场景识别能力。抖音算法逻辑就是：通过分析人、视频、流行度的特征，并将三者进行匹配，实现精准化的推荐。
人是什么？就是用户侧特征。在协议允许的范围内，抖音是能够大概知道我们每一个用户的基本行为的。
比如你在什么类型的视频上停留时间比较长，会给什么样的内容点赞、评论或者分享，抖音都可以知道。甚至你的手机型号、性别、地理位置等等，经过授权后，还能拿到你的通讯录，知道谁是你的好友。
第二，视频侧的特征。抖音可以识别出每个视频里大概讲的什么内容，到底是美食、汽车、宠物，还是美女、帅哥。
第三是流行度预测。抖音每天有4500万条视频上传，为什么有的会爆，有的就没有流量？这就涉及到流行度的预测，也是我们刚刚讲的内容流转的逻辑。
比如它会从一个视频的播放量、停留时间、完播率、复播率、分享率、等等维度，来判断这个视频到底适合推荐给多少用户。
所以抖音它知道每一个用户的基本特征，同时又知道每一个视频的特征，而且还能够判断出这条视频的流行度到底怎么样。从这样的逻辑上去推荐内容，就得到了千人千面的抖音。
这个算法逻辑肯定是不完整的，因为抖音的算法其实非常复杂，而且已经进入到深度学习的领域，它自己会进化。但它大概的逻辑我们是知道的，因为它能识别出来的都是数据，而数据就只有那些维度。
3、如何理解短视频思维？
这些因素可能大家在很多场合也都听说过，但关键是怎么样去影响这些因素。
这是我经常分享的广告视频，发布的IP是老丈人说车，播放超过5000万，177万的赞，4.7万的分享，3.9万的评论，涨粉20万。
这个视频总时长只有36秒，我们在开篇的“黄金3秒”，就设置了祝晓晗停车这样一个看点，然后抛出一个抢车位的悬念。
中间也加了好几个看点，比如抢车位的车安排的是奔驰车，当时奔驰在抖音是一个热门话题。
看点二是祝晓晗掐腰的动作，这就属于非常细节的运营。你会发现评论里有人说：祝晓晗掐腰的动作像我奶奶，这条评论的点赞非常高。
如果你在评论区看到了这样一条评论，第一遍又没有注意到这个点，那你大概率会把它再看一遍，它的复播率就会很高。所以其实专业的团队，都会有专门的团队在做评论区的经营。
看点三是自动泊车的广告，用一个车钥匙，就可以把车自动停进去，超出了用户预期。看点五是老爸的一个表情，最后是用一个风中凌乱的表情去做结尾。
所以短短的36秒，我们有开篇有结尾，中间还加入了这么多看点，这其就是做短视频需要具备的思维。
我们每次复盘的时候都会看我们每一条视频的点赞情况，你会发现点赞是有波峰的。一条成功的视频，大概率开篇就会有点赞，中间也会有，然后结尾还会有一个点赞的波峰，这也是我们在短视频创作的时候，对编剧的要求。
其实就是“三幕”，这和传统的影视创作是一致的。
开篇怎么吸引粉丝？为什么会有“黄金3秒”和“黄金5秒”？因为用户在抖音上获取好内容的成本太低了，如果你3秒、5秒还吸引不了他，他就直接划走了，所以开篇非常得重要。
第二，中间一定要设置足够多的看点。每个看点都会形成一个讨论点，用户在评论区停留的时间越长，这条视频的数据就一定会越好，所以评论区的经营也非常重要。
最后是结尾一定要让用户满意，那些高赞的视频，结尾一定会让你很舒服。
另外就是总时长要短，这也是我们经常跟客户讲的。最早的时候，很多客户会认为，我给了你这么多预算，怎么就给我凑了个30秒的视频？这其实是个误区，在表达完整的情况下，视频越短越好。
为什么呢？因为影响视频推荐率的因素里面，有一条很重要的叫做“完播率”，完播率越高，被推荐的机率就越大。时长是会影响完播率的，你让用户反复看一分钟的视频压力还是蛮大的。
所以我们对整个短视频团队的要求就是，时长能少一秒是一秒，后期能少一帧是一帧，编剧能少一个字是一个字。
这也是大家要反思的，你的短视频团队到底有没有做到真正的短视频思维？
包括看点的设置，你能不能让视频里面能多一个看点是一个看点？我们对于导演的要求就是，画面上出现的每一个细节都是经过设计的。
比如为什么要设置奔驰车，为什么要祝晓晗做一个掐腰的动作，为什么要给老爸设计一个表情等等，都是经过设计的。
你设计的每一个看点，在后台都可以数据化地呈现，这是我理解的短视频的思维。
了解底层的算法逻辑，是短视频运营的必经之路。其实能把视频拍好看的团队非常多，但如果你真正了解了抖音的底层算法和推荐逻辑，再去创作，效果会完全不一样，所以这个课大家一定要补上。
三
落地方法论：如何打造抖音IP？
1、做好抖音的三要素
到底怎么才能做好抖音？我觉得还是解决认知、改变思路和赋能团队。
首先是解决认知。短视频和直播是一个大趋势，这一点不要再去怀疑。过去是中心化的传播，编辑推荐的模式。现在不一样了，你拍出来的视频没有编辑去给你推荐，都是算法推荐了。
但不管你怎么变，内容为王这一点是从来没有变过的，因为用户对好内容的需求从来没有变过。不管是BBS、微博、微信，还是短视频时代，内容始终为王。
第二是改变思路。做短视频的人，问我最多的就是怎么涨粉。但如果你真的想涨粉，首先就应该忘掉涨粉，回归到价值本身。
一个IP能成立，一定是因为价值。所以首先一定要问自己，你到底能提供什么样的价值给用户？怎么持续？而不是一上来就想我要怎么去涨粉。
第三，赋能团队，最终还是要落实到人。你一定要让团队具备短视频思维，而且一定要变成一个学习型的团队。因为进化太快了，很多爆款视频的玩法，可能也就一两个月的时间。
2、IP孵化的4个步骤
（1）赛道选择
IP孵化的第一步是赛道选择。怎么选赛道？要从外在因素和内在因素分别去看。外在因素又分为平台趋势和商业价值。
首先，为什么要看平台趋势？你既然选择在一个平台做，你必须要知道平台最近在流行什么，用户喜欢什么，才有更大的机会做出来。
就像我们做微信生态的时候，我们必须要了解微信在不同阶段重点要推什么一样。比如微信的原创功能，微信的小程序等等，每一个平台级推动的趋势，都会成就一批有价值的账号。在抖音也是一样。
这是抖音2019年下半年用户偏好的视频类型，我们会看到演绎、生活、美食、影视、文化等等，这些内容是抖音平台最受欢迎的，也是最值得我们投入精力去做的。
所以在做赛道选择的时候，我建议还是要选择趋势型的赛道。但有人会问，一个赛道里已经有很多头部IP了，是不是一个竞争的红海？
我觉得不是，头部IP恰恰代表了这个赛道的天花板，如果一个赛道连一百万的粉丝都没有，它一定不是一个好的赛道。
第二，商业价值我们可以更简单、粗暴，直接看怎么变现。
这是抖音部分IP的公开数据，你看这些IP的类型会发现，跟我们刚才看的最受用户欢迎的视频类型基本是一致的。所以平台趋势和商业价值是我们在赛道选择上要做的参考。
内部因素是什么呢？是你自己的团队情况，你有什么样的优势资源，你能持续提供的有价值的内容是什么？
（2）人设和角色
IP孵化的第二步，是要有清晰的人设标签，要挖掘人性和心理原型，寻找情感的共鸣，并且用讲故事的方式去建立认同感。
