凡客诚品直播间,凡客诚品直播间的花花

首页 > 体育 > 作者:YD1662023-02-22 19:14:53

▲很多年后,面对屡次冲高失败的小米,不知雷总会不会想起老朋友陈年的这段经历

2020年,仁至义尽且心灰意冷的雷军全面退出凡客,垂直电商时代的精神标杆,折了。

粉丝和凡客,还能重归于好么?

李国庆和陈年是老相识,都是卖书起家。从对手到队友,两个中年男人惺惺相惜,重归于好。

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▲李国庆作为特邀嘉宾出席凡客盛典

只是粉丝和凡客,好像再也回不去了。

两位大佬带货业绩平平,第一次直播只卖出8件凡客衬衫。后来为引流,又在直播间卖卫生纸。粉丝不太买账,带货成绩最好的一款polo衫,不过卖了5万块。

价格战曾是凡客的主场,靠性价比大*四方。吃过低价策略甜头的陈年对此津津乐道,当年优衣库T恤一件79,凡客只要29,印花还比它多。

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▲凡客拿自己的爱好去挑战优衣库的饭碗

凡客曾和优衣库掀起摇粒绒大战,优衣库定价199,凡客就卖149,优衣库打折到149,凡客立马跟上79。

此时陈年想的,是未来至少要干翻优衣库。如果可以,还要收购LV,把奢侈品卖出凡客价。

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陈年的价格战如火如荼,隔壁大强子却看出了点毛病:LV 能卖那么贵,一多半是牌子值钱,凡客如果一直走低价路线,怎么能让消费者为品牌溢价付费?

等资本的钱烧没了,陈年发现300支的衬衫光成本就4位数,质量好的免烫衬衫至少要卖上百才不亏本,低价保不住质量,凡客不能以便宜为标准,要以品质为标准时,已经晚了。靠低价培养起的消费者,并不为此买账。

而在曾经引以为豪的用户体验上面,凡客也阵地尽失。早期的凡客,用户投诉可以直接发到高管邮箱;后来的凡客,官博下全是维权评论,没人处理,也处理不过来。

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