上图从左至右:美国歌后惠特妮·休斯顿(Whitney Houston)和超模肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)穿着FILA。
在中国,网球运动也正在走进大众,特别是更多有着海外学习工作背景的、更注重健康生活方式的年轻人,开始喜爱网球运动。
因此,我们可以看到:一方面,网球仍被高净值人群、年轻高知人群所追捧喜爱;另一方面,借由衣服鞋帽的清爽配色、活力穿搭,也让其优雅时尚的特性有别于其他运动,流传到今天。
实际上网球着装从未离开时尚界。比如 :Miu Miu 缪缪、SAINT LAURENT 圣罗兰、CELINE 思琳、GUCCI 古驰、Chanel 香奈儿 、Louis Vuitton 路易威登等顶尖时装屋都推出过网球主题系列。
今天,在全新的潮流和社会热点语境下,我们看到在社交媒体上,FILA 的网球系列还常被打上“老钱风”的标签。
上图从左至右:FILA代言人张艺兴穿着FILA 网球菁质POLO;FILA 时尚运动代言人张钧甯穿着V领两件套 FILA 网球小背心和 FILA 网球裙。
上图:FILA 网球小短T,致敬1975年Evonne Goolagong赢得第一座大满贯奖杯时上身的经典的红条纹勾边网球短袖。
网球大热,FILA如何抓住细分机遇?
草地网球协会 LTA(Lawn Tennis Association)的数据显示,疫情以来全球网球参与人数增长了372%。在英国等国家,网球是疫情社交距离规范下允许进行的为数不多的体育运动之一。在中国,微博上#网球 话题有56.2万讨论,23.6亿阅读。
“网球热” 推动了全球大众对网球时尚的关注。
英国时尚购物搜索平台 Lyst 的数据显示,2021年6月,网球裙的需求量是去年同期的三倍,丝质POLO衫在平台上的搜索量同比增加了21%,带有“网球俱乐部” logo的复古运动衫的搜索量同比增加了12%。
小红书上#网球 话题有106万 篇笔记、6.3亿浏览,#网球女孩 话题有1.8亿浏览。微博上#网球穿搭 话题也有3300万阅读。