新媒体运营的特点是传播范围广、速度快、形式多样。所以想要做好新媒体运营重要的是给受众更好的体验感,而不是像以前电视广告一样,让人避无可避。无论企业经营的主要内容是什么,在营销方面都要把产品作品化、生活化。让用户感受到它的使用价值,然后再不断强化品牌印象。具体操作可以从这3个方面出发:
内容栏目化
新媒体大号不管是抖音平台账号还是微信公众号,很多账号的内容都会被分为一个个栏目。为什么这么做呢?这是内容标准化的一个策略。
在未来,内容运营的核心竞争力始终都是持续输出标准化的高质量内容。
而栏目化是帮助内容实现标准化的重要手段,简单来说,是把主题类似、相关性强的内容归为一个栏目,进行固定化运作,使得风格统一,调性一致。栏目化的内容,相当于把内容做成了一种产品,形成一种内容叠加的力量,使得用户阅读的期待感增强。
内容风格化
企业新媒体内容要想做得好,那么必然需要风格化。因为企业布局新媒体,主要还是为了提升业绩,风格化的内容其实像是差异化的产品,这样的内容或者说产品才具备竞争力,才能在当今同质化比较严重的新媒体红海,当中冲出一条路。
风格化大致包含两方面内容:一种是人格的风格化,是塑造账号人设;另一方面是视觉上的风格化,包括内容封面的设计,账号基本资料头像的设计,色彩的搭配等等。
账号互动性
新媒体的特色之一在于它具备及时互动的功能。及时地与用户互动,不仅能够增强与用户的粘性,更能够通过互动来了解用户的真实需求,让整个账号像是用户的老朋友。不过这种互动应当是符合账号本身调性的。如果调性不符,会使得形象大跌,甚至造成用户认知混乱,那得不偿失了。以上是关于新媒体运营进阶的分享啦,希望对大家有所帮助。
如果大家还有不同看法欢迎在评论区留言,卓小越期待与您一同进步。