爱美之心，人皆有之。真善美是人类本原价值最重要的三个维度，尤其是美——连魔鬼也要装扮成美的天使，妖精也要扮成倾国倾城的美女。
东施效颦的故事，换个角度来看，却也是东施姑娘为追求美而作出的自然举动。
化妆品为实现人的形式美提供了一种重要工具。有且仅有气质一类的内在美是化妆品造就不了的，顶多只有辅助性渲染作用，而不能制造。所以，它很难成为化妆品广告的诱惑理由。
白皙可以打动女人。一白遮百丑。一项医学调查说大多数亚洲女性有色斑困扰、对暗沉肤色不满意。没有一个亚洲女性希望自己晒得像一个非洲女人，即使是非洲美女。美白一词已经先入为主地将白皙界定为美了。
如果一种化妆品真的能迅速使人无害化地美白，哪怕仅仅只有这个功效，我可以保证，这个化妆品绝对是最受欢迎的品牌，并且至少是一万年！
性感可以打动女人。不是所有女人追求性感，更不是所有女性都敢于或愿意公开展示性感，但性感绝对是俘获男人的致命武器。西班牙巴塞罗那一条大街上经常出现车祸，后来通过调查才知道罪魁祸首竟是街头的一副超性感广告。
对于大多数男人来讲，性感是一种难以抗拒的美丽和魅力，因此反过来也成为不少女性苦苦追求的美的实现形式。如何塑造和展示性感形象，是很多潮女所梦寐以求的。
而性感关键在于线条、质感以及露与不露之间的恰当平衡。完全不露没有性感，过多暴露就成为色情而缺乏婉约空间，化妆品广告则可以提供一种合适的性感示范。
细腻可以打动女人。皮肤不是磨刀石，没有人愿意将自己的皮肤整得糙如麸糠。女人不一定要追求长生不老，但谁都期望青春常在。女人的衰老首先是从皮肤开始的。拥有丝质光滑细腻的皮肤，女人做梦都想。沟壑纵横而松弛的皮肤是女人青春结束的标志，也是历经沧桑冷暖的标志，是过多艰辛时光雕刻的结果。
每个女性都希望自己的皮肤光滑细腻，既是塑造和展现自身美丽的需要，也是洋溢幸福和自我欣赏的需要。
自然美也特有*伤力。无论如何，天生丽质是女性美的最高境界和追求。不施粉黛而沉鱼落雁，不加修饰而倾国倾城，历史上也没有几个。让吴王夫差丧国送命的西施、令董卓与吕布拼个你死我活的貂蝉、致开创开元盛世的唐明皇越份乱伦的杨玉环，以及冲冠一笑为红颜的陈圆圆，应该属于天生丽质的几个典型。因为仅靠粉黛掩盖不可能发挥持续美的功效——晚上卸了妆不成人样，帝王将相能糊弄得过去？
回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色。自然美太有*伤力了。不仅让男人倾心，甚至连女人也顿生嫉妒。因此，一种化妆品如果能够让女人呈现出自然美，对女性来说，也是具有足够*伤力的。
掩盖缺陷也是一种需要。大多数人不可能天生丽质，色斑、暗纹、伤疤以及小痣等在所难免；尤其是女人青春短暂，40岁一过，基本上随着年龄的增长皮肤变化很快，因此通过化妆品掩盖一些小缺陷和皮肤观感成为很重要的选择。特别是对于明星等公众人物，基于保持形象的需要，粉底霜之类的缺陷掩盖化妆品成为一种必需品。
不少明星在裸妆与化妆情况下的照片往往判若两人，甚至惨不忍睹，就说明了化妆品的作用。
时尚潮流的裹挟。时尚就是跟风，潮流就是随大流。每个年代每个年代的时尚潮流，尽管很多人难以接受，但是时尚潮流依然诱惑着一代又一代的女性。
尽管穿喇叭裤让当时的老年人感觉像是阿飞，80年代的年轻人依然将它作为最时尚的标志之一进行追逐和模仿。尽管眼影、彩妆和又长又粗的假睫毛弄得一个个女人像妖精，但它依然成为潮女们引以为时尚的装扮。
所以，时尚潮流对女人有强烈的裹挟作用，尽管她们有时自己都认为这些时尚和潮流并不美甚至不适合自己，但她们还是愿意去追逐，关键是不使自己显得OUT。
神秘概念的诱惑。女人是一种极感性的动物，因此对形式概念更容易敏感而迷信。这就是为什么女人千万次地要丈夫从语言形式上表示“我爱你”，而且最好是当歌唱。对商品的消费，女性也更容易受概念或观念的诱导。
化妆品广告是概念诱导消费的重灾区之一，什么新的美容理念、新的美容元素、新的养颜方法等等，随处可见。这些都属于神秘概念诉求的例子。
恐吓也非常管用。化妆品恐吓女人的套路归纳起来不外乎以下几种：年老色衰青春不再；丈夫不爱人生失败；其他女性流光溢彩；缺陷造成人生等待。每一条都令女人胆战心惊。在这样的心态下，病急乱投医，化妆品就好卖了。至少，女人可以获得一种心理安慰。
