2008年对于国内的游戏行业来说是特别的一年。在这一年，越来越多游戏企业凭借自主研发的游戏在市场上崛起，在尝试与海外引进游戏竞争的同时，产品类型进一步丰富了起来，中国网游玩家群体逐步细分，消费能力也有所提升。
相比于更加热门的MMORPG，休闲类游戏似乎没有那么受欢迎。因此，2008年1月上线的《QQ飞车》所取得的成绩也更加引人关注：上线第一天，最高同时在线人数便达到了15.9万，这一数字在上线接近10天后翻了一倍。当年4月，单日活跃用户数量突破400万。
2008年的游戏角色“小橘子”
奖杯还未“尘封”
就像腾讯早年推出的其他游戏一样，《QQ飞车》经受着许多玩家的质疑和抗拒，针对内容同质化的吐槽并不罕见。
而在细分领域，怀旧向赛车类网游的热度整体上仍然不能和其他头部游戏对垒，甚至部分玩家回归是纯粹为了“怀旧”和“考古”。有意思的是，在这个大环境下，《QQ飞车》却保持着一定的热度。可以说，在国内网游最火热的时代，《QQ飞车》是无数选择中的一个。相比市场上的众多产品，《QQ飞车》说不上有多大优势，好在腾讯强大的平台推广为游戏带来了不少潜在用户。
幸运女神的眷顾总是有限的，伴随《QQ炫舞》《地下城与勇士》《穿越火线》等腾讯自家产品的推出，平台推广的“福利”不会让《QQ飞车》一家独占。2009年过去快一半时，《QQ飞车》的日活跃量也出现了不小的下滑。
为了应对这一危机，《QQ飞车》团队采用了一系列的方法。《QQ飞车》的团队成员向我们回忆说，他们首先摒弃了传统客服的工作方式，选择多种方式保持和用户的沟通。在《QQ飞车》官方论坛里，每周有两位策划收集和回复玩家的问题；运营部门亲自前往多个城市举办线下座谈会；同时，每年邀请玩家进行交流沟通，他们表示这个传统一直保持到现在。
每个重要的周年节点，《QQ飞车》会举办周年庆典等线下活动，图为《QQ飞车》9周年庆典活动
通过加深对玩家需求的了解，《QQ飞车》解决了游戏中存在的诸多问题，如加载慢、掉线崩溃等。另外，团队在沟通中发现了新的思路，他们希望通过增加竞技性，把《QQ飞车》塑造成一个融合竞技、休闲和社交玩法的游戏平台。
早期网络游戏的弊端是一锤子买卖，如果首发内容无法吸引用户，之后的一切都无从谈起。厂商对此的应对是，通过调研不断修正内容，满足用户需求。在欧美游戏界，《无人深空》的口碑反转就是个精彩的例子。《QQ飞车》通过优化游戏的基础和推出新内容，从数据上得到的直接回馈就是玩家的存留。
和其他持续运营的网游一样，《QQ飞车》给仍旧留存的玩家提供了不少的福利，如永久车辆、点券和道具等。2010年，《QQ飞车》最高同时在线人数达到100万，是腾讯第一款在线突破百万的自研产品。到2018年初，《QQ飞车》注册用户已接近5亿，同时在线人数突破300万，月活量达到4000万以上。
起步，出发
随着时间推移，更多新游戏和平台相继出现，不少玩家的注意力也被《英雄联盟》等全民化游戏吸走，市场经历着一轮洗牌。
11年之后，网游的时代已经过去了，至少最鼎盛的那段时期已经无法复现。11年前出现的作品大多面临着人走茶凉的窘境，即使玩家在心里给它们留着位置，但苦于没有新作或新内容的支撑，它们的前途也并不明朗。时代不断变化，一款11年长线运营的网游必须考虑到转型的问题。
在2017年4月，天美J1工作室在腾讯互动娱乐年度发布会上宣布，将于年内推出《QQ飞车》官方正版手游；两个月后，游戏正式开启预约，截至游戏上线前，预约总量超过4700万，创下了腾讯旗下游戏最高预约量纪录；不限号活动开始7天后，《QQ飞车》手游的日活跃量突破2000万——作为对比，同时期众多“吃鸡”手游都无法达到这样的数字。
2017年经历“高清重制”的“小橘子”
根据腾讯提供的数据，在2017年“吃鸡”类手游大热的背景下，《QQ飞车》手游将竞速品类市场规模提升了150%，在竞速品类中的市场独占份额由37%提升至90%。
尽管腾讯在推广和宣发上提供了不少支持，大批玩家回归或新进入手游赛场，似乎仍然说明了这个IP的热度还没有到消退的时候。
加速、过弯
《QQ飞车》手游从推出到现在已有一年多的时间，从数据来看，这次转型比较平稳和顺利要归功于《QQ飞车》的一个天然优势：2008年面世以来，《QQ飞车》端游累积了一批忠实用户，这些年过去了，老玩家们大多成家立业、经济独立，在繁忙的工作中，手游成为了一个更好的选择。另外，继承自端游的成熟体系和道具系统对老玩家来说也更为友好，新玩家也不难上手。
因此，2017年12月27日《QQ飞车手游》正式不删档上线时，取得了非常不错的成绩：24小时内注册用户突破1000万，首周注册用户突破3500万，次年2月底累计注册用户达1亿，现全球手游注册用户已突破2亿大关。
全球手游用户突破2亿，飞车IP用户突破7亿
之所以能取得这样的成绩，除了《QQ飞车》IP本身在端游时代积累下的用户基础之外，手游本身也保留了系列作品的竞速体验，在操作等方面针对移动端设备进行了精心优化，让玩家在手机上也能体会到不错的漂移手感。移动端的便利性让玩家们能够随时随地打开游戏，也降低了新玩家的游玩门槛。
在游戏内容及运营方面，《QQ飞车》手游通过成熟的社交系统、可玩性十足的多种模式，以及“4.29漂移狂欢节”等活动丰富游戏内涵；通过加入更多歌手或流派的音乐吸引有不同喜好的潜在玩家。
另外，和腾讯旗下的许多游戏一样，在过去的一年中，《QQ飞车》手游开始与文创产业尝试结合。包括与敦煌研究院合作，将敦煌文化元素融入游戏，联合流行音乐人许嵩带来结合敦煌元素的游戏主题区“飞驰于你”；端手游中最具有标识性的IP人物——小橘子也在去年11月走出屏幕，担任“英国旅游局友好大使”。文化、旅游与游戏、电竞结合的案例效果不错，未来它们也可能进行更多类似尝试。
