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叠纸游戏，最早是一家做换装游戏的公司，从《暖暖换装物语》开始逐步打造起一个“暖暖”宇宙，有评论称其为中国版的芭比娃娃——把实体的换装娃娃，搬到了线上。
但叠纸游戏彻底出圈，还是在 2017 年推出的一款名叫《恋与制作人》的游戏，这款游戏成功打开了国内女性向游戏市场的“大门”，据极光大数据统计，《恋与制作人》刚上线第一个月， DAU 就超 400 万，月流水或达 3 亿元。
女性玩家的热情也被推到了高潮，“李泽言太太”们在深圳包下京基 100 的 LED 屏给“老公庆生”；微博上，短短一个月#恋与制作人#的话题就突破了 30 亿的阅读量；歌手金莎采访时透露过，自己每晚睡觉前都要与李泽言聊天；抖音#恋与制作人#话题 58.7 亿播放。
《恋与制作人》的成功推动了女性游戏市场的增长，这一年，女性用户规模达到 了2.9亿，同比增长11.5%，女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长了13.8%，高于行业平均水平。（数据来源《2018年游戏产业报告》）
叠纸游戏的成功的根本原因，就是在于其发现了游戏市场的空白区，看到了一直被忽视的女性游戏需求。
关于此，网上一直流传着叠纸「9 X 9」的说法：90%的女员工，拿下了90%的女用户。
意思是，叠纸内部九成都是女性员工，产品用户九成都是女性用户。在从业人员大多为男性的游戏行业，叠纸的性别比率，或许是其能发现女性玩家游戏需求的一大原因。
在《恋与制作人》成功后，不断有大厂入局女性向游戏，比如腾讯推出了《光与夜之恋》，网易推出了《时空中的绘旅人》，米哈游推出了《未定事件簿》。
游戏的具体细节或有不同，但理念和玩法基本都还是《恋与制作人》那一套。
如今，《恋与制作人》至今上线已经 5 年了，但是每逢游戏更新活动之后，在 iOS 畅销榜上都无一例外回到 TOP50 的位置，足以看出用户的超强粘性。
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根据前瞻产业研究院初步预计：2020 年女性游戏市场规模仍将保持 7% 左右的增速，到 2024 年将超过 710 亿元。
女性向游戏，在整个中国市场上来看，还是属于新兴事物，还有着不少的可能前景。
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《恋与制作人》如何做内容营销？
在产品的技术力上，叠纸或许不是最顶尖的。但是在，游戏的玩法、运营上，叠纸却玩出了「顶级手法」。
1）从爱情到“擦边球”，叠纸日赚 27.5 万美元《恋与制作人》瞄准女性用户，打造了极其玛丽苏的剧情。游戏中设置了霸道总裁李泽言、天才科学家许墨、公安特警白起、偶像巨星周棋洛这四名出彩的人物（游戏第十章解锁新人物凌肖）。
女主作为电视台制作人，在拍摄任务的过程中攻略关卡，逐渐与四位男主产生情感羁绊。
最开始的《恋与制作人》是甜宠模式，主打的是“爱情爽剧”。暖男、浪子、霸总、奶狗，对理想男友的幻想，这款游戏里都有，每个女生都能在游戏里谈一场理想的恋爱。
而这几年，随着其他大厂的“围剿”，《恋与制作人》又卷入了“擦边球”模式，各种软色情的台词和图片，日渐增多。
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2022 年 4 月 27 日，《恋与制作人》上线新活动“恣色正浓”，活动中不乏“和李泽言一起洗澡”、“被湿漉漉的许墨压在床上”等剧情。
虽然玩法“擦边”，但玩家却很吃这一套。在这些剧情的推动下，活动首日 iPhone 端的流水就高达 27.5 万美元。
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2）从打电话到发朋友圈，*操作让“太太团”疯狂《恋与制作人》游戏中首创了模拟短信、电话和朋友圈系统，让用户体验的真实感大大加分，而这种真实感也渐渐侵入现实当中。
游戏里的男主邀请了国内顶尖的声优阵容，那些只出现在电视连续剧中的声音，每天在游戏中对玩家说情话，让大量女玩家天天小鹿乱撞。
电话召回用户，也是一项不得不说的*操作。像前文的蒙蒙，在一段时间没有再玩后，就会接到游戏中羁绊最高的角色的电话。而召回的玩家重新进入游戏后，也会有专属的欢迎剧场，更增进用户的喜悦。
在游戏中，每开启一个新的“羁绊”，就可以得到相应人物的一个电话、一条短信或朋友圈。在数说故事的调查中，《恋与制作人》近 50% 的氪金原因，就是为了“收到电话”和“朋友圈互动”。
