图源：数说故事
不少网友就调侃说：这款游戏应该改名为，《我砸锅卖铁也养不活的四个野男人》。为了听他们的甜言蜜语，可太费钱了。
相比于男性玩家，女性玩家更易受情感羁绊的连接，因为长期的情感培育，不管是氪金、长期游玩、还有流失玩家召回都会更容易一些。
女性向游戏对玩家的“陪伴”意义，更大于“娱乐”的意义。
3）饭圈式打榜，年入十亿《恋与制作人》真正“疯狂”起来，还是其领先行业引入了饭圈式运营。
2018 年，游戏搞了一次类似于打榜的活动，玩家参与游戏内活动，比如拍照等可以兑换积分，按照积分排名榜会有不同的奖励，而在游戏内拍照、写贺卡都要花费游戏内的钻石。
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玩家为了让自己心爱的“男人”排行更高，不断氪金，甚至鼓动其他玩家氪金。
据剁椒娱头的估计，李泽言活动的打榜，前三的花费大约平均在 7 万元以上，不少榜单靠前位置的玩家，氪条都有几十万甚至上百万元。
受此影响，2018 年《恋与制作人》收入达到巅峰，为12.5亿。
但饭圈式运营是一把双刃剑，一方面其可以获得大量真金白银的收入，让游戏的营收大幅增长，但另一方面，饭圈化也会让游戏运营方逐渐难以控制住游戏的发展方向。
不少狂热粉丝，对自家“老公”的细节近乎苛刻。从游戏图片、到台词、活动设计，一点不满意，都敢于把游戏骂上热搜。
而且“老公”之间的比拼也越来越凶，互相拉踩，谩骂也是常有，可以说饭圈的恶习在这里被完全复刻，这些对普通玩家的体验是非常致命的。
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长线运营 IP，叠纸再造第二增长点
《恋与制作人》运营到今天，已经走过了五年，目前通过游戏获得的收入已日渐疲软，而且在女性向游戏的内卷之下，也获得一定的负面评价，对剧情的不满，对氪金的不满的留言常常挂在各大平台的评论区。
游戏总有其生命周期，这也是正常现象。但是聪明的游戏公司，总会在游戏火的时候，为其 IP 化铺好路，让昙花一现变成四季常青。
1）周边潮玩，火爆天猫首先是潮玩。游戏的周边潮玩，已经成为叠纸游戏不可忽视的一大收入来源。去年 6.18 的时候，叠纸官方店铺，在天猫潮玩店铺就排名第 7。
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其爆款产品，许墨生日主题套戒一个月的时间卖出 7116 单，流水超过 200 万。
根据艾瑞咨询的《 2021 年中国 Z世代手办消费趋势研究报告》，2021 年中国 Z世代手办消费群体里，手游 IP 的手办消费者有 60.5%，仅次于日漫 IP 。
这表现出 IP 游戏正从虚拟内容变现，向着现实内容变现发展。现在的游戏不仅仅是靠单一收入维持运营，多元化变现让其营收更加健康。
2）《恋与制作人》动画，万条讨论刷爆腾讯视频此外，叠纸还成立了动画公司。2020 年 7 月，《恋与制作人》动画登陆腾讯视频，其普通话版本讨论高达 11249 条，火爆异常。
不少游戏玩家们，又乘着动画热播的势头，再次重新下回了游戏，与“老公”重温了当年的甜蜜岁月。
这几年，不少游戏都发行了自己动画作品。比如英雄联盟推出了《双城之战》，鹰角网络推出了《明日方舟：黎明前奏》，内容多元化成为了不少游戏公司的发展方向。
关于制作动画，叠纸动画相关负责人向《证券日报》记者表示，动画是热门连续剧外，最能吸引观众的形式。相比真人影视，动画作品拍摄续集、开发周边等商业需求更可控、更有潜力。
3）十年 IP，打造暖暖宇宙除了《恋与制作人》外，“暖暖”系列则是叠纸的常青树产品，IP 诞生至今已经超过 10 年。
叠纸在深耕“暖暖” IP 上花了很多功夫，《暖暖换装物语》、《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》、《闪耀暖暖》，直到不久前宣布将推出一款开放世界类型的《无限暖暖》。
为了巩固手游 IP 的发展，叠纸投资了诸如载艺星辉、空塔网络等公司，前者负责文化产品衍生，后者推出《奇迹暖暖》系列漫画。
此外，暖暖系列 IP 的海外发展也相当不错。《奇迹暖暖》的主要收入点是美服，海外收入甚至远超过国服。
图源：国产二次元手游观察
总的来说，IP 是一座富矿，具有规模效益和长期效益。让角色和游戏内容走出游戏，更能与多品牌、多行业进行跨界合作，完善 IP 产业链，创造更多的经济价值。
很多游戏公司做到最后，都慢慢变成了 IP 公司。典型代表如暴雪，躺平卖 IP 版权就可以快乐地赚钱。
目前，中国还缺少一个世界级的 ACG 产业 IP ，像宝可梦、漫威这样的超级 IP 正成为不少国内厂商发展的方向。
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结语
叠纸游戏是一家深耕女性向游戏的公司，其产品填补了市场的稀缺空白，给行业带来了开拓的方向。
其运营操作，更是拿捏住了女性用户的真实需求，放大了情感连接的同时，也让自己赚得盆满钵满。
而其未来的发展方向，也是深耕 IP。有暖暖系列和恋与制作人系列的支持，其 IP 在女性用户的身上已经的到了很好的响应。
叠纸是中国版的芭比娃娃么？它能成为女性用户市场的一个超级 IP 符号么？一切或许还需要时间来检验。
参考资料：
女性向游戏，最终倒向性暗示 蓝媒汇
《光与夜之恋》首月预估流水过亿，腾讯PK叠纸赢了吗？ 剁椒TMT
