1.4 中文命名“可口可乐”分析
- 风格对标：可歌可泣、可圈可点
- 命名优势：能带来快乐的情感利益联系，“口”字能够带来餐饮的品类联系，同时符合国人的情感态度“吉祥如意”。
1.5 英文命名“Coca-cola”命名分析
2. 品牌slogan分析
2.1 品牌slogan变迁史
2.2 2009年至2016年版本口号对比分析
- 2009年：Open Happiness
- 2016年：Taste the feeling
很多广告人都觉得，2009年的口号版本明显比2016年的版本要好，因为更有“快乐、热情”的感觉。
这是为什么呢？分析下来有3个层面的原因——
1、动词角度：
Open这个词更具有行动导向，指向“开盖”这个动作；
2、联想角度：
Happiness的联想更明确，可以想到种种快乐的场景，但是feeling这个词就有点模糊；
3、心理角度：
广告语往往来自消费者的心理/价值观。
“open happiness”代表了幸福也可以很简单，只需要一罐可口可乐就可以，并且这是人人都可以享用的快乐。
与之相比，“taste the feeling”在价值观宣导上就弱很多。
3. 品牌故事分析
3.1 官方介绍
品牌故事是一个属于长期搭建维护的事情，体现在很多方面，比如企业介绍、周年庆历史宣导、品牌故事广告TVC、品牌公益活动历史。
在可口可乐官方介绍上面，我找到了以下信息：
A、可口可乐官网（https://www.coca-cola.com/）：
在【我们公司】专区，有这几个分栏目：
宗旨与愿景、品牌介绍、品牌系统、管理层、品牌起源、产品初心、历史（品牌行动历史、广告历史）
B、可口可乐中国官网：
在【关于我们】这一页面，有如下介绍——
可口可乐公司是一家全品类饮料公司，“畅爽世界，因我不同”是我们的初心。
可口可乐公司为全球200多个国家提供200多个饮料品牌。
1886年，可口可乐诞生于美国乔治亚州亚特兰大市，至今已拥有136年的悠久历史。
可口可乐公司始终致力于为人们的生活、社区和地球带来积极影响，在全球范围内推动可持续发展举措。
可口可乐中国
自1979年重返中国大陆市场至今，可口可乐公司始终致力于为中国消费者提供丰富多元的饮料选择，其中包括20多个品牌，约100多种饮料。可口可乐系统累计在华投资130亿美元，建有46家工厂，系统员工超过49000人，其中99%为本地员工，98%原材料为本土采购。
全品类饮料
目前，可口可乐中国为中国消费者提供20多个品牌，约100多种饮料，满足中国消费者的多元饮用需求。公司旗下品牌包括可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、爆锐、纯悦、阳光、COSTA咖世家、柠檬道等。
在这里，在乎这里
可口可乐中国秉承“在这里，在乎这里”的理念，不断创新进取，在乎消费者多元的饮料需求，在乎产品的质量，在乎社区的发展，在乎环境的共生。
携手并进，共赢未来
回望光阴四十余载，可口可乐公司在中国创造了许多难忘的故事。在更多更远的未来，我们仍将一同并肩，一起探索，一起发展，一起共赢。
——关于我们
3.2 品牌故事要素解构
- 品牌故事类型：动态故事-里程碑事件
- 创作手法：利用品牌发展过程中发生的典型故事进行创作
- 典型表达：展望历史，继往开来
04 心得体会130年前，美国的一位药剂师调制出第一杯可口可乐
1886年可口可乐首推赠饮券
1891年可口可乐将手绘日历用于广告传播
2016年，可口可乐全球强势首推“Taste the Feeling”
——130周年庆发布的品牌介绍
1、命名可从产品本身的材料入手，而且要让人一看就知道这个材料的作用是啥，比如Coca、Cola就有提神的联想。
2、品牌广告里面的动词最好有行动导向，比如拿可乐来说，Open就比Taste更具有销售导向。
3、从品牌金字塔模型出发，梳理情感利益点后，这些情感利益点要落实到命名和口号里面去：
比如可口可乐的情感利益点是人人都可以享用的快乐，那么中文名命名为“蝌蝌啃蜡”肯定就很拉胯，改为“可口可乐”就好多了
广告语：“Open Happiness”会比“Taste the feeling”的口号更具有快乐情感导向；
4、品牌故事不是一个单独的介绍页面，它首先要融入到官网里面的企业介绍部分。
可以拆解为宗旨愿景、企业领导层、品牌历史、产品体系、品牌起源、产品初心等各个方面的单独板块。
5、对于历史悠久的品牌来说，可以参考“可口可乐”这种里程碑式动态品牌故事线的表现手法。
每一年都有不一样的品牌故事可以说。
很有意思的是，可口可乐把他们的广告历史也作为品牌历史的一部分。
确实，广告也是品牌资产的一部分呀。
他们还制作了品牌广告历史手册——
