“消时乐”产品命名取“消食”谐音“消时”,“消时乐”既精准传播了助消化的产品卖点,同时又传递出休闲快乐的产品体验,“小撑小胀——消时乐、大鱼大肉——消时乐、欢聚食刻——消时乐、年节送礼——消食乐……”
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东鹏特饮
鹏程万里的大鹏鸟
1998年,东鹏特饮由深圳市莱英达东鹏特种饮料有限公司团队研发成功并命名,现东鹏饮料集团董事长林木勤亲自参与。
东鹏顾名思义就是东方的大鹏,灵感来自《庄子·逍遥游》,文中说:“北冥有鱼,其名为鲲。鲲之大,不知其几千里也。化而为鸟,其名为鹏。鹏之背,不知其几千里也。怒而飞,其翼若垂天之云。”“水击三千里,抟扶摇而上者九万里”。
东鹏以水击三千里,扶摇而上九万里“的乘天大鹏为企业命名,意喻企业志存高远,前程远大,并希望通过东”鹏“人的奋力拼搏,让企业能够鹏程万里。东鹏饮料成立于深圳市,深圳简称鹏城,因此东鹏又有广东的鹏城意义在里面。
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达利
达和谐,利众生
达利集团,总部位于泉州。1989年9月创办了第一家生产厂,1998年跨出省界,在成都开办第一家分公司,自此达利集团踏实而又坚定地开始向全国迈进,陆续在全国各地投资建厂,进入了发展的快车道。目前拥有福建达利、成都达利等19家公司、29个食品、饮料生产基地,员工总数39000多名,年产值超百亿,是全国最大的全独资民族品牌食品生产龙头企业。董事长许世辉长期在企业中倡导“达和谐、利众生”核心理念,在企业做大做强的同时,始终牢记民族企业的社会责任,积极参加各项慈善公益光彩事业。
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香飘飘
奶茶的清香味道
2003年冬天,蒋建琪一直在思考企业该往哪转,但只确定了要做“喝的饮料”,一直到2004年春节,一家排起500多米长龙等着喝他们家奶茶的奶茶店给了他灵感,商业的直觉让他想到“能排这么长的队伍,里面肯定大有文章!”
蒋建琪灵机一动:“把街头的奶茶方便化不就不用排队了吗?”接着,他立刻请到杭州市科技农业研究所研究奶茶配方,再请设计公司设计包装。6个月后,实验室飘来的奶茶清香,让蒋建琪顺势想到了奶茶的品牌名称——“我们的奶茶就叫香飘飘吧!”
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特种兵
特种兵的品质
2014年,《特种兵》系列以及《火蓝刀锋》等电视剧正在热播,这时候苏萨出了一款以“特种兵”命名的生榨椰子汁。对于是否是跟风?苏萨集团的刘总说“其实我们之所以命名为特种兵,不是说我们要借助人家的名气,而是借这个名字严格要求自己,产品必须像特种兵一样,有过硬的产品功底和实力”。
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洽洽
恰恰的谐音