回顾2020年移动游戏市场，《Among Us》（国内玩家俗称为“太空狼人*”）定然是最为亮眼的产品之一。在2020年12月举办的The Game Awards年度游戏盛典颁奖典礼中，《Among Us》手游更是战胜了夺冠热门《原神》与《使命召唤手游》，荣获“最佳移动游戏”奖。
改编自桌游狼人*玩法的《Among Us》之所以能够在竞争日益激烈的市场*出重围，和其在玩法、机制、题材、理念上的微创新密不可分。《Among Us》入门简单门槛低，并用了具象化的方式表现，这些调整进一步提升了原本“狼人*”的可玩性。
我们将目光从国外拉回国内，中国桌游经历过三国*、英雄*、狼人*、剧本*的几次拉动，市场规模持续稳定增长。但线上桌游近年来成功新品较少，市场上还是《三国*》、《英雄*》这些国产初代桌游在发光发热。惊喜的是，这两个均持续运营十年以上的老牌IP，其手游版本在2020年畅销榜中均稳定排名前100，还屡次冲进TOP50。
笔者好奇的是，“双*”是如何在这个现象级游戏频繁产出的时代，还能持续保持活力，扩大产能？
中国桌游的二十年， 自我变革稳步向前
在08-09年桌游盛行的时代，《三国*》《英雄*》便扮演着娱乐、社交场合里的重要角色。几个人，一副牌便能围在桌子周围消磨一整个下午。用户裂变的方式也更为传统——口口相传，熟人相邀。
桌游行业随时代一同发展前行，线下桌游也开启线上模式，“双*”都迅速入局，开启线上桌游1.0时代。但前期发展也并不顺利，线上电子化的体验和实体桌游相差甚远。轻熟人之间面对面博弈的乐趣也无法在线上复现。所以在线上桌游初期，大家都是一边在做基础体验上的优化一边积累品类用户。
随着手游时代的到来，线上桌游经典玩法付费点少，营收乏力的问题暴露明显。为了长线拓展，两家都开始针对盈利做文章。
杭州游卡旗下的《三国*》主打构建IP矩阵。经过十年孵化陆续推出了《三国*online》、《三国*手游》、《三国*十周年版》及《三国*名将传》等多品类游戏。其中单是IP衍生的策略卡牌《三国*名将传》便实现了单月收入过亿的盛况。
